Ethan Miller / Getty Images Taco Bell részesedése volt rég elfeledett és az évek során megszűnt tételek, de főleg a menü egy teljes szakasza található - sok más gyorsétteremnél szokásos -, amely néhány évvel ezelőtt a dinoszaurusz útját járta: a gyerekek menü.
2013 közepén Taco Bell bejelentette, hogy megszünteti a gyermekétkeztetést és játékokat, 2014 elejére országosan felszámolja őket, és azzal dicsekedett, hogy ez lesz az „első nemzeti gyorsétterem”, amely bátor lépést tesz.
Természetesen a 2010-es évek elejére a gyermekkori elhízás országossá vált, mivel az arány az elmúlt 30 évben majdnem megháromszorozódott, ami Michelle Obama akkori első hölgyet is arra késztette, hogy mutasson be egy megelőző programot a kirívó probléma kezelésére ( American Heart Association ).
Alapján ABC News , Taco Bell döntését egységesen „tapsolták a gyermekek egészségvédői”, mivel a kritikusok felszólították a gyorsétkezelő ipart, hogy „évente több száz milliót költsön közvetlenül a gyermekek marketingjére, ami jelentős veszélyt jelent a gyermekek egészségére”. A lépés oka azonban nem volt éppen önzetlen.
A Taco Bell gyerekmenüt üzleti okokból törölték
Mint Idő számoltak be arról, hogy a gyerekek ételeit valószínűleg nem vették figyelembe az étlapkeverékből, mivel nem voltak látványosak az eladási adatok. Maga a Taco Bell egy sajtóközleményben megjegyezte, hogy 'a gyermekétkeztetés nem része a Taco Bell hosszú távú márkastratégiájának, és jelentéktelen hatást gyakorolt a rendszerek értékesítésére.'
Mennyire jelentéktelen? Az ABC News kifejtette, hogy a gyermekétkeztetés az összértékesítés csekély részét - kevesebb mint egy százalékának felét - tette ki, ami naponta mindössze négy-öt étkezésnek felel meg, mivel a vállalat már korábban is megváltoztatta marketingközpontúságát a családi látogatókról az évezredekre . A Taco Bell szóvivője megerősítette, hogy a gyermekek egészségvédői nem játszottak szerepet a gyermekétkezések eltávolításában.
Ugyanakkor a márka megjegyezte, hogy a gyerekek étlap menüpontjai (beleértve a Crunchy Taco, Soft Taco, Bean Burrito és a sajt roll-up) továbbra is a szokásos menüben maradnak. Végül, Idő spekulált: 'A Taco Bell ugyanannyi gyermeket táplálhat, mint korábban - és valószínűleg többet is fizetnek, miközben még több kalóriát takarítanak meg.'
Úgy tűnik, hogy a „trenddiktáló” döntés pénzügyileg nem volt okos Taco Bell számára, nem pedig tényleges kísérlet a gyerekfogyasztás visszaszorítására. És ezzel a beállítással még az ingyenes játékokért sem kell rugózniuk.
