Joe Raedle / Getty Images Ha elég idős vagy ahhoz, hogy emlékezz a 2000-es évek elejére, valószínűleg emlékszel a Four Loko malátára. Ha nem ivott legalább egyszer csak azért, hogy lássa, mi a nagy felhajtás, mindenképpen hallott a termék körüli vitáról, amelyről 2010-ben széles körben beszámoltak. A hét azt állítja, hogy a legnépszerűbb (és legvitatottabb) Four Loko legfeljebb 12 százalék alkoholt tartalmazott, és nyolc gyümölcs alapú ízesítést kapott. A malátaitalos ital népszerűvé vált az egyetemista diákok körében, részben a koffein és az alkohol kombinációjának köszönhetően, amely lehetővé tette az ivók számára, hogy többet fogyasztanak, mint amire normális körülmények között képesek lennének. Az események sorozata után, köztük egy eseményen, amelyben 17 hallgatót és hat New Jersey-i főiskolai látogatót kellett kórházba szállítani a márkához kapcsolódó éjszakai mértéktelen alkoholfogyasztás és egy fiatal férfi öngyilkossága miatt, aki ismert négy ivót Loko erősen, sokan elkezdték az ital értékesítésének betiltását.
Négy Loko kezdete
Facebook A négy Loko-t először 2005-ben mutatták be, ahogy mondták Grub utca Jaisen Freeman és Jeffrey Wright, az ital társalkotói. A feltörekvő piac ihlette energiaitalok alkohollal (például az „energia sör” Sparks, valamint a Red Bull és a vodka továbbra is népszerű keveréke) fűszerezve, a pár egy harmadik üzleti partner mellett úgy döntött, hogy megkísérli új termék létrehozását, hogy kihasználja a viszonylag kis mennyiségű alkoholt. verseny. Miután megpróbáltak névsorokat védjegyezni, úgy döntöttek, hogy a Four Loko-val mennek. A „négy” a Four Loko-ban az ital négy fő összetevőjét képviseli, és azért választották, mert sikeresnek érezték a számokkal ellátott neveket. Az ital ízének megteremtése érdekében a társaság egy baráti társaságot hívott fel ízlés tesztelőként való munkára. Eredetileg azt akarták, hogy az íze hasonló legyen a meggyvodkához, de úgy döntöttek, hogy tesztelik a terméket a piacon, miután találtak valamit, amiben mindenki egyetértett, hogy hajlandó lenne inni. Kezdetben az ital nem teljesített jól, emiatt a pár visszalépett, és néhány változtatást végrehajtott. Úgy döntöttek, hogy nagyobbak a dobozok, emelik az alkoholszintet és átalakítják az ízt, hogy ízletesebb ízt teremtsenek, mint amire eredetileg letelepedtek. A dobozokhoz hozzáadták a négy Loko aláírt neon álcázónyomatát is, amelyet úgy választottak meg, hogy a termék jobban kiemelkedjen a polcokon található többi malátás ital közül.
A vita
Facebook A cég igazi problémája 2010-ben volt, amikor a Four Loko ivása a fiatalok sérülésének és halálának sorozatához kapcsolódott. A koffein és az alkohol keverése rendkívül veszélyes a Betegségellenőrzési központok , mivel a koffein elfedi az alkohol depressziós hatásait, és sokkal inkább részegebbé teheti az embereket, mint gondolják. A jogi vizsgáztató megállapítja, hogy a Four Loko hírhedt négy összetevője, amely miatt az ital ilyen veszélyes keverék volt, alkohol, taurin, koffein és guarana, amelyek három stimuláns és egy depresszáns. Minden 24 uncia annyi alkoholt tartalmazhat, mint négy-hat sör és annyi koffein, mint négy-hat csésze kávé. 2010-ben a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság levelet küldött, amelyben figyelmeztette az energiaalkohol-gyártókat, hogy megtévesztő marketing miatt jogi bajba kerülhetnek, mivel a termékek biztonsági kockázatot jelentenek az őket iszogatók számára. Erre a levélre válaszolva a Four Loko úgy döntött, hogy átformálja keverékét, hogy eltávolítsa a serkentőket italaikból.
Még ma is megvásárolhatja a Four Loko-t
Facebook Továbbra is megvásárolhatja a Four Loko-t, levonva néhány kulcsfontosságú összetevőt, amely az eredeti italt annyira veszélyesé tette, ugyanakkor vonzó a fiatalabb, kockázatosabb ivók számára is. ABC News beszámol arról, hogy az FTC 2010-es levele és egy család egy családja által indított per után, aki életét vesztette, miután elfogyasztotta a Four Loko több dobozos dobozát, a termék anyavállalata, a Phusion Projects bejelentette, hogy eltávolítják a koffeint az ital. Abban az időben a piacon lévő 40 másik italban is koffeint és alkoholt kevertek.
A Four Loko emellett úgy döntött, hogy megváltoztatja saját marketingjét, ami kevésbé láthatóvá és népszerűvé tette a fiatal és kiskorú itatók körében, különösen az egyetemi campusokban. Alapján CBS , egy második eset, amelyet 2014-ben rendeztek New Yorkban, a Four Loko marketingjére irányult. A márkát azzal vádolták, hogy tudatosan ösztönözte a kiskorúakat és az alkoholfogyasztást a közösségi média hirdetéseiben. Az elért megállapodásban a Phusion Projects nem ismerte el a jogsértést, de megígérte, hogy nem hirdeti a terméket kiskorú embereknek, iskolákban vagy egyetemi campusokon; ne tegyen közzé olyan promóciós anyagot, amely az alkohollal való visszaélést ábrázolja vagy elnézi; ne alkalmazzon többé 25 évesnél fiatalabb modellt, vagy úgy tűnik, hogy 21 évesnél fiatalabb; és hogy ne használjon logókat, kezdőbetűket vagy kabalákat bármely iskolában, egyházi társaságban vagy testvériségben.
