Elena Veselova/Shutterstock Grace Lyra Simmons
Valamikor réges-régen a Smirnoff, Amerika első számú legkelendőbb vodkája nem tudott betörni az amerikai piacra (via Thrillist ). A vodkát 'etnikai szellemnek' tartották A szeszes italok üzlete , és ez nem tetszett a Bourbon-ivó amerikaiaknak.
A vodka addig nem érkezett meg az Államokba második világháború , amikor a szövetséges Oroszország elkezdte importálni a szellemet. De a vodka nem volt azonnali sláger; csak akkor vált széles körben elterjedtté, amikor John Martin, egy brit üzletember megvásárolta a Smirnoff butikvodkacég amerikai jogait.
dühös gyümölcsös sör alkoholtartalma
Martin a The Spirits Business szerint leleményes értékesítési taktikájáról volt ismert, például elvitt két Polaroidot a Smirnoff-palackokkal tartó pultosból, az egyiket a bárban hagyta, hogy megtartsa, a másikat pedig elhozza a következő értékesítési találkozójára, „hogy megmutassa, hogy az összes menő bárban van raktár. Smirnoff.' Első nagy áttörése a szellem népszerűsítésében az volt a Moszkvai Öszvér találmánya 1941-ben a híres Los Angeles-i Cock 'n Bull étterem tulajdonosával, Jack Morgannel.
Egy éjszaka, – mesélte Martin , ő maga, Morgan és Morgan akkori barátnője, Osalene Schmitt – aki örökölte apja rézgyárát – leült a Cock 'n Bull bárba, hogy kitaláljanak egy italt. A Cock 'n Bull étterem házon belül készítette a gyömbéres sört, de Morgannak gondjai voltak az eladásával. Martinnak gondjai voltak a vodka eladásával is, a Thrillist szerint, Schmittnek pedig fölösleges volt rézbögréje. Olyan egyszerű volt, mint a Smirnoffot, a gyömbérsört és a lime-ot összekeverni egy rézbögrében – és így született meg a Moszkvai Öszvér.
steak n shake 7x7 burger
A Smirnoff Öszvér csilingelése
Neilson Barnard/Getty Images
1965-ben Smirnoff átkeresztelte a népszerű vodka koktélt 'Smirnoff öszvér' névre, és a marketingkampány teljes erejét igyekszik csilingelni és táncolni. A Wall Street Journal . A cég Skitch Henderson zongorista és Carmen McRae jazzénekesnőt kérte fel a dal előadására. Smirnoff Öszvér ', és a tánc ' Az öszvér ' — amelyet a táncos 'Killer Joe' Piro koreografált. Per Étel és Bor , a szöveg a következő volt: 'Állj makacsul/Stop sudden/Look cool. Turn it on/Take it off/The Smirnoff Mule!'
Néhány a legkapósabb és legismertebb csengőhangok közül a '60-as években írták a televíziós és rádiós reklámkampányokat – beleértve Oscar Meyerét is, ' Ó, bárcsak Oscar Mayer Wiener lennék ' csilingel, Alka Seltzer's ' Plop, Plop, Fizz, Fizz ' csilingel, és a Coca-Cola ' Kókával jobban mennek a dolgok ' csilingel.
Bár a Moszkvai Öszvér csilingelő nem került fel erre a listára, John Martinnak köszönhetően a cég nem félt a dobozon kívül gondolkodni. A koktél népszerűsítésére hírességeket is felhasznált, mint pl 1966-os reklám Woody Allennel , és a 'fehér whisky' kifejezést használta a vodka forgalmazására, ami az amerikaiak bourbon, skót és hasonlók iránti vonzalmára apellált (via Thrillist ).
csaj egy titkos menüt
A Thrillist megjegyzi, hogy később a cég tovább népszerűsítette vodkáját azzal, hogy több italt, különösen a csavarhúzót és a Bloody Mary . De a klasszikus Moszkvai Öszvér – vodka, gyömbéres sör és lime – mindig az átjáró koktél lesz, saját csilingelésével, amely felmelegítette az amerikaiakat a vodkára.
