BORIMAT PRAOKAEW/Shutterstock Ree Winter
Úgy tűnik, ez a jelenlegi hívószó: 'Túl messzire ment az ébredés?' Egy gyors Google-keresés számos olyan címet hoz létre, amelyek ugyanazt a kérdést teszik fel. A „felébredt” kifejezést régóta használják a rasszizmussal és a társadalmi igazságtalansággal kapcsolatos kérdések ismeretének és odafigyelésének leírására. ABC News . Néhányan azonban arra használják, hogy kritizálják a politikailag progresszívnek tartott eszméket. Lépjen be az M&M kabalafiguráiba, amelyek nemrégiben kiléptek. A Mars, az M&M anyavállalata az előző év egy részét azzal töltötte, hogy felrázta a dolgokat a „spokescandy” karaktereivel. Felvett néhány nőt, frissített néhány divatot, és bevezetett egy lila M&M ami az inkluzivitást hivatott reprezentálni. Egyesek, köztük a Fox News személyiségei, Tucker Carlson és Martha MacCallum, keményen kritizálták a kabalákat, amiért „felébredtek” Idő .
Az a Twitter A január 24-i bejelentést követően a vállalat azt mondta, hogy 'úgy döntött, hogy határozatlan idejű szünetet tart a szóvivőkön'. Az M&M's a lemondott cukorkákat szóvivővel helyettesítette , komikus Maya Rudolph. A bejelentés nagy visszhangot váltott ki. A Time idézte Deb Gábort, a Sol Marketing márkaügynökség vezérigazgatóját, aki azt mondta: 'Az M&M's azt mutatja, hogy ha sok negatív kritikát kap, meghátrál attól, amit képvisel. Egyre fontosabb az emberek számára, hogy tudják, mit jelent a márkák kiállnak, amikor ledobják támogatásukat.' Ha azonban arra tippelt, hogy a cég látszólagos döntése, hogy enged az ellenzőknek, reklámfogás lehetett, akkor valószínűleg igaza volt.
Együttesen megkönnyebbültünk
Youtube
Tovább Twitter , az M&M's Maya Rudolphot a márka 'új mókafőnökeként' üdvözölte. A cég is kiadta egy videót Rudolph jelentős változást jelent be az édesség márkajelzésében. 'Mivel mindannyian szeretünk M&M's és – valljuk be – nekem is csak annak van értelme, hogy Amerika kedvenc csokoládé cukorkáit átkereszteljem Ma&Ya's-ra.' A sokszínű cukorkákon még az arca is látható volt a híres 'M' helyett. Ekkor már nyilvánvalóvá vált, hogy a bejelentés szatirikusak voltak.
A New York Times megerősítette az édességgyártó céggel, hogy az M&M karakterei nem mennek sehova. Ezek a bejelentések egy Super Bowl-reklám előfutárai voltak, amely február 12-én kerül adásba. Rudolph és a visszatérő M&M szóvivői közreműködésével a hirdetés célja 'megoldani az ügyet'. A The New York Times szerint a fiatalabb fogyasztókkal való kapcsolatteremtés a társadalmi igazságosság aggodalmait megcélzó hirdetéseken keresztül kihívás elé állította az örökölt márkákat. Debbie Millman, a School of Visual Arts márkaépítési posztgraduális programjának elnöke azt mondta: 'A márkáknak most kockázatot kell vállalniuk, ha érdemi kapcsolatot akarnak kialakítani választóikkal.'
Bár sokan csalódottnak tűntek amiatt, hogy az M&M's panaszkodott arról, hogy kabalája túlságosan felébredt, úgy tűnik, megnyugodhatnak, hogy az M&M szóvivői, valamint az egységről és képviseletről szóló üzeneteik még egy ideig velünk lesznek.
