Getty Images Nem titok, hogy a vállalkozás vezetése nehéz. A hírnév és a névfelismerés minden, és tegyük fel, hogy évtizedek óta dolgozik azon, hogy az emberek egy dolgot mondjanak: Kentucky Fried Chicken. Aztán 1991-ben megváltoztatja a nevét KFC . Miért csinálná ezt egy vállalkozás?
Elismerik magukat, hogy nem voltak hihetetlenül világosak abban, miért döntöttek a változás mellett, amelyet egyesek szerint valóban furcsa dolog. Ez mindenféle pletykára adott okot, és ezek a pletykák gyorsabban és messzebb terjedtek, mint az igazság.
Mi az igazság egyébként? Valójában furcsább, mint gondolnád, és ezt hozzá kell tennünk: Technikailag a KFC továbbra is Kentucky Fried Chicken, és a név továbbra is bejegyzett védjegy. De menet közben a dolgok bonyolultak. Ez abszolút nem a várt ok miatt van, és az irónia az, hogy ha az első választásuk mellett döntöttek volna, akkor ebből semmi sem történt volna meg. Valószínűleg.
Nem, nem a „sült” szót kellett eltávolítani
Getty Images Először beszéljünk a szobában lévő elefántról és arról a pletykáról, amelyet mindenki hallott: Meg akartak szabadulni a „sült” szótól, hogy az egészségtudatos vásárlók ne gondoljanak automatikusan az artériát eltömő zsírokra, amikor a csirkeláncra gondoltak .
Furcsa módon ez egy pletyka, amely maguktól a KFC-től indult. Alapján Durranások , valójában ez volt a hivatalos nyilatkozat, amelyet a lánc közönségkapcsolati emberei tettek közzé. Azt állították, hogy valóban kínáltak néhány „egészséges” menüpontot, és lendületet adtak az egészségtudatosság felé, és azt akarták, hogy ezt mindenki tudja. Ami a legfontosabb (a történet megy), azt akarták, hogy az emberek tudják, és visszatérjenek hozzájuk.
Jogos márkajelnek tűnik a márkajelzés, igaz?
taco harang és pizza kunyhó együtt
De határozottan nem ez volt a teljes igazság, és ez egy kétélű kard volt. Végül is a KFC még mindig sült volt, tehát az, hogy megpróbálta elrejteni a „sült” szót egy „F” mögött, igazából senkit sem tévesztett meg, igaz? Valójában csak egy történet volt, és az igazi történet még furcsább volt.
Nem akarták fizetni a nevük használatát
1990-ben - egy évvel ezelőtt KFC átnevezve - furcsa dolgot tett Kentucky állam. Durranások azt mondja, hogy a hivatalosan elnevezett Kentucky Nemzetközösség igyekezett megszabadulni államadósságuk egy részétől, ezért valaki rátért egy egyenlő részekben ragyogó, bizarr és teljesen elidegenítő ötletre. Úgy döntöttek, hogy bejegyzik a nevüket, így bárkinek, aki bármilyen okból használja a „Kentucky” szót, licencdíjat kell fizetnie az államnak.
Az akkori Kentucky Fried Chicken lánc egy évig tárgyalt az állammal, alapvetően azt állítva, hogy elég őrületes volt arra késztetni őket, hogy díjat fizessenek egy olyan név használatáért, amelyet már évtizedek óta használtak védjegyükön. Mindannyian tudjuk, hogyan alakult: a Kentucky Fried Chicken lett KFC, és éltek az alkalommal, hogy bemutassák a névváltozást, valamint csomagolásuk és arculatuk teljes átalakítását.
Furcsa? Teljesen.
Tényleg voltak perek „Kentucky” miatt
Durranások azt mondja, hogy nemcsak a Kentucky Fried Chicken küzdött a nevükkel. Ezért az óvodák hirtelen „Shenandoah bluegrass” -t árultak a „Kentucky bluegrass” helyett, és ezért hirtelen abbahagytad Neil Diamond „Kentucky Woman” című műsorát a rádióban. Hozzáteszik, hogy a KFC és Kentucky 2006-ban rendezték a kérdést, és megállapodtak abban, hogy a KFC továbbra is eredeti nevét használhatja.
De haladjon előre egy kicsit 2016-ra, és rájön, hogy a kérdésnek még nincs vége. Ezúttal a Kentucky Egyetem ugrott be az őrült védjegyű bandwagonba, és azt állították, hogy ők voltak a „Kentucky” szó tulajdonosa (via Ingyenes tanácsadás jogi ) ... legalábbis, ami a ruházatot illeti. Ha több mint 400 vállalkozás használja a szót védjegyekben vagy védjegyalkalmazásokban, úgy tűnhet, mintha felfelé tartó csatát vívnának. De úgy döntöttek, hogy mégis harcolnak ellene.
Először egy Kentucky Mist Moonshine nevű szeszfőzdével csaptak össze, és megdöbbentően, amikor a szeszfőzde bíróság elé állította őket, hogy azzal érveljenek, hogy nem tévesztik össze őket az egyetemmel, és lehetővé kell tenni számukra, hogy a nevükkel kereskedjenek. Lexington Herald vezetője jelentette, hogy a bíró kidobta az ügyet ... az egyetem javára. Része lehet annak, hogy a KFC továbbra is KFC marad?
A „KFC” egyébként is népszerű volt
Getty Images A „Kentucky Fried Chicken” -ről a „KFC” -re váltás nem volt hatalmas szakasz, és a KFC is annyit mondott. Még azt is elismerték, hogy valószínűleg jobb név egyébként, mondván: 'Talán azért, mert a KFC-t egyszerűen könnyebb kimondani tele szájjal.' Néhány másik nyelvről-pofára magyarázatot is mondanak, mondván, hogy ez jobban illik a jelekhez, és kevesebb a szótag. Azt sem akarták, hogy az emberek csak csirkehúsnak tekintsék őket, mert más dolguk is van. És ez inkább igazolásnak, mint oknak tűnik, nem igaz?
De nagyon fontos szempontot hoznak fel: az emberek már KFC-nek hívták őket. Hosszú ideig sok ember számára voltak KFC-k, és amikor ez a helyzet, ez sokkal könnyebbé teszi a váltást.
A Harvard Business Review hangsúlyozza, hogy ezt nem egyedül csinálják. Sok vállalkozás rövidítette nevét rövidítésükre. Ott van például az NPR, az YMCA, az AARP és a BP, és hé, legalábbis nem Wisconsin voltak. A Wisconsini Turisztikai Szövetségnek meg kellett változtatnia a teljes nevüket, miután elég hosszú ideig használta a rövidítésüket - WTF.
Szinte más államról nevezték el
Getty Images Furcsa, hogy a dolgok néha történnek. Ha visszatekint a KFC történetére, akkor látni fogja, hogy az első étterem Sanders ezredes Kentuckyban egyáltalán nem volt nyitva - az utahi Salt Lake City-ben volt.
1952-ben Deseret News mondja Sanders Utah-ba tartott, hogy találkozzon egy férfival, akivel korábban a Nemzeti Éttermi Szövetségnél találkozott. Ez az ember - Leon W. 'Pete' Harman - a Salt Lake City-i Harman Cafe tulajdonosa volt, és akkor Sanders a Sanders Cafe-t. Sanders végül sült csirkét főzött a Harmanéknak, Harman pedig a kávézójának étlapjára tette. Ezután Don Anderson nevű táblafestőt bérelt fel, hogy festessen valamit az ablakokba az új kiegészítés reklámozására, és amit ott festettek, az Anderson ötlete volt: Kentucky Fried Chicken.
Két héttel később Sanders újra átment, meglátta a jelet, a többi pedig történelem.
De majdnem egészen más volt. Először, Deseret News azt mondja, azért fontolgatták, hogy „Utah Fried Chicken” -nek hívják, mert nos, Utah-ban voltak. Azért telepedtek le Kentucky-ban, mert ez a barátságos déli vendéglátás képét ápolta, ami kissé ironikus, tekintve a név összes évtizedekkel későbbi kerfülét.
Nem, semmi köze nem volt a mutáns csirkékhez
Getty Images Még egy pletyka körbejárta a KFC névváltoztatását, ami vitát indokol, és ez az, amely azt mondja, hogy a „csirke” volt az a szó, amelyet nem szabad mondaniuk. A KFC szerint ez különösen nevetséges, és megerősíti, hogy mindenképpen megengedik, hogy terméküket csirkének minősítsék, mert az határozottan csirke.
Durranások azt mondja, hogy a névváltoztatást azzal a furcsa pletykával kötötték össze, hogy a KFC valóban négy, hat vagy nyolc lábbal tenyésztette a mutáns csirkéket, hogy az éttermükhöz szükséges húst ellássák. Ez sok szinten zavaró, de kiderült, hogy a szóbeszédnek több lába volt, mint a KFC feltételezett mutáns madarainak.
A KFC globálisan küzdött a pletyka ellen, olyan nemzetközi megosztottságokkal, mint amilyenek Kanada és a Egyesült Királyság megismételve, hogy ez egy teljesen őrült szóbeszéd, amelynek semmilyen alapja nincs. És hosszú-hosszú ideje mondják - legalábbis azóta, hogy a 90-es években történt a névváltoztatás. Nem itt az ideje, hogy a pletyka más, mint a csillagoké '90 -es évek emlékei ?
Miért hisszük ezeket a hamis történeteket?
Getty Images Tehát itt egy kérdés: Hogyan kezdődtek el ezek a pletykák? Ugyanaz a hely, mint sok pletyka - az internet.
KFC Kanada egy bizonyos lánc e-mailre vezette a szóbeszédet - emlékszel ezekre? Az e-mailnek volt egy kissé legitim hangvétele, és azt állította, hogy megosztja a New Hampshire-i Egyetem által végzett tanulmány eredményeit. Állítólag a tanulmány megállapította, hogy a KFC valóban olyan „genetikailag manipulált organizmusokat” használt, amelyeket életben tartottak, csak olyan csövek és szivattyúk segítségével, amelyek vért keringtek testükben. Azt állították továbbá, hogy ezeknek a mutáns csirkéknek nincs tolluk, lábuk vagy csőrük (hogy megtakarítsák az eltávolításuk költségeit), és hogy csontszerkezetük összezsugorodott, így több húst termelnek.
Azt további azt állította, hogy a kormány bekapcsolódott, és arra késztette őket, hogy vegyenek „csirkét” az étlapról. De ennek nincs tényleges értelme. Hogyan lehet olcsóbb ezek közül, mint a tényleges csirkéket nevelni? Miért engedte volna meg a kormány, hogy folytassák mutáns csirkegyárukat? Hogyan lehetne ez egy egyetemi kutatási projekt tárgya? De elhittük, még az internet kezdeteiben. Most már bölcsebbek vagyunk, nem igaz?
Hajlandók voltak fizetni valakinek, hogy használja a nevét ... valahogy így
Getty Images Minden névadó bajuk ellenére a KFC továbbra is örül, hogy jól szórakozhat egy másik névvel: Harland. Sanders ezredes monikere soha nem volt szuper népszerű, és szerinte Az Atlanti , csak 155 született ugyanabban az évben, mint maga az ezredes. (Ez 1918 volt, ha valaki nyomon követi).
A név ismertségének növelése érdekében a KFC 2018-ban pályázatot hirdetett. Az első, szeptember 9-én (az ezredes születésnapján) született és Harland nevű csecsemő hűvös 11 000 dollárt fog kapni (a név és a KFC 11 gyógynövényének tiszteletére). fűszerek ') a kis tyke főiskolai oktatása felé.
Nyert valaki? Természetesen! A Futárnapló beszámolt a Harland Rose kisgyermek születéséről, egy 8 kilós, 1 uncia kislányról, aki az ezredes születésnapján született. Megkapták a pénzt, és az a kislány? Szuper imádnivaló nevet kapott, és a szülei már Harley-nak hívták.
