Scott Olson / Getty Images Dasani víz, amely a Coca-Cola cég szerint jelenleg a világ második legjobban eladott palackozott vízmárkája Marketing91 , csak az Aquafina értékesíti. Ez valóban nagy teljesítmény, ha figyelembe vesszük, hogy a Dasani értékesítési adatai nem tartalmazzák az Egyesült Királyság közel 68 millió lakosának egyikét sem (a Világmérő ).
Az 1999-ben piacra dobott Dasani-t 2004-ben nagy hörgéssel vezették be a brit piacra - a Coca-Cola cég rajongása, vagyis több millió font költött termékük promóciójára. A brit sajtót és a fogyasztókat azonban nem hatotta meg. Valójában, miután a termékkel kapcsolatos néhány zavaró információ nyilvánosságra került, a BBC kiderült, hogy a Dasani vizet csak néhány hét után kellett visszahívni.
srác fieri felesége fotó
Az ebből eredő nyilvánosság olyan rossz volt, hogy a terméket Nagy-Britanniában soha nem vezették be újra, és a történelembe a Coca-Cola vállalat általában marketingértő legnagyobb és legkínosabb kudarcainak egyikévé vált.
Mi van a Dasani vízben?
Graeme Robertson / Getty Images Dasani, bár a Coca-Cola nem pontosan trombitálja ezt a tényt, nem természetes eredetű. Valójában sima régi csapvízről van szó, amelyet „megtisztítanak”, palackoznak és őrületes mennyiséget jelölnek fel - a A független , fél liter csapvíz 2004-ben körülbelül 3 pennybe került, míg egy ugyanabban a vízben lévő, fél literes üveg, a Dasani címkével, 95 pennybe került. Ez 3166 százalékos áremelkedés, hátha kíváncsi lenne.
A bulvárlapok, sőt a Nemzeti Fogyasztói Tanács is gyorsan megjegyezte, hogy a császárnak nincs ruhája. Összehasonlították a Dasani víz forgalmazását a brit sitcom egyik epizódjával Csak bolondok és lovak amelyben a főszereplők a gyors meggazdagodás során megkísérlik eladni palackozott csapvizet Peckham-i otthonukból, és azt „Peckham Springs” vízként adják el. Míg a Dasani brit változata nem egyenesen a Peckham csapokból került ki, nem túl elbűvölő eredete egy sidcupi gyárban volt.
Dasani színes reklámszlogenje
Facebook Ha az a tény, hogy Dasani szerény származása annyira hasonlított egy szituációs epizódra, nem volt elég rossz, a Coca-Cola cég valóban snicker-méltó hibát követett el a Dasani reklámozására választott szlogennel. A hirdetések szerint a Dasanit állítólag „tele volt pezsgéssel”, vagy akár „palackos pezsgővel”, a Coca-Cola cég pedig emlékeztetni akarta a potenciális fogyasztókat arra, hogy „nem lehet megélni anélkül”. A probléma? Míg a cégvezetők valószínűleg abban az értelemben gondolkodtak, hogy az Egyesült Államokban szellemre vagy bátorságra gondolunk, az Egyesült Királyságban teljesen más jelentése van. Valójában a sperma jól ismert szlengkifejezése.
A weboldal még megosztotta ezt a hirdetési kampányt Ma rájöttem - az eredeti reklámképek közül sok olyan modellt mutatott be, amely ezt a „piszkot” az arcába fröcskölte. A hirdetések azt is hangoztatták, hogy ez a pezsgő ital „létfontosságú frissítő és bőségesen elérhető volt”, és valami olyat, amit „élvezhetett ... otthon, az edzőteremben, a munkahelyen és a kettő között”. Ja, igen, hangzik ... üdítő. Vagy valami.
Dasani víztisztítási folyamata rettenetesen rosszul megy
George Frey / Getty Images Amint a Coca-Cola vállalat gyorsan rámutatott és hajthatatlan volt az ismétlésben, a Dasani víz nem pontosan jött ki a csapból - mert át kellett esnie azon, amit megpróbáltak bonyolult tisztítási folyamatként megszólaltatni. Sajnos újabb hibát vétettek, összehasonlítva azt 'a NASA által tökéletesített technikával az űrhajókon lévő folyadékok tisztítására', mivel ezek a NASA tisztító folyadékai tartalmaztak egy másik testváladékot, amely nem ismert ihatóságáról - a vizeletet. Sőt, ez a divatos szűrési rendszer, amelyet a Coca-Cola reklámozott, alapvetően nem volt bonyolultabb, mint amit néhány otthoni vízszűrő biztosít.
Szűrésük valódi problémája azonban az volt, hogy a potenciálisan rákkeltő bromát vegyületet bevitte a vízbe. Amikor egy adag Dasani-t teszteltek, kiderült, hogy 10 és 22 milliomodrész közötti bromát tartalmaz, amely meghaladta az Egyesült Királyságban a palackozott és csapvízre vonatkozóan meghatározott 10 ppb-os határértéket. A hír megjelenése után félmillió üveg Dasanit kellett visszahívni. Mint Allyson Stewart-Allen marketingszakértő elmondta a BBC a rosszul időzített visszahívás után „szinte lehetetlennek bizonyult, hogy Coke újraindítsa Dasanit az Egyesült Királyságban”.
Az Egyesült Királyság továbbra is problémás vizeket okozott a Coca-Cola vállalat számára
Facebook A Dasani nemcsak hogy soha nem tért vissza az Egyesült Királyság partjaira, hanem a terméknek le kellett mondania a termékbevezetést Európa bizonyos más területein is. A 7 millió fontos marketingkampány semmit sem eredményezett, sőt, a Coca-Cola vállalat elvesztette a Dasani piaci részesedését az Egyesült Királyság évi 2,5 milliárd font palackozott vízértékesítéséből. Potenciálisan dollármilliárdokat veszítettek el néhány rossz hét miatt, még 2004 elején.
Ennek ellenére ez nem jelenti azt, hogy a Coca-Cola cég teljesen elhagyta a palackozott víz értékesítésének ötletét az Egyesült Királyságban, csak kissé okosabbaknak kellett lenniük ebben. Valójában az egyik Coca-Cola tulajdonú víztermék, amely meglehetősen jól fogy, a Glaceau Smartwater, amely csap helyett forrásból származik. Ráadásul nem tartalmaz semmilyen rákot okozó vegyszert, ami mindig plusz.
De az Egyesült Királyság még mindig kissé nehéz területnek bizonyul a Coca-Cola tulajdonában lévő vizek számára - újabban a cégnek el kellett hagynia új terveik beindítását AHA szénsavas víz ott, mivel a neve Alan Partridge tévés karakter (alapvetően a Brittan brit változata) jelszava Ron Burgundy ). Ahogy a lakossági bennfentes elmondta A nap 'A britek valószínűleg megtöri az internetet, amikor Alan Partridge képeit tweeteli a márkánál', és a Coca-Cola szóvivője megerősítette: 'Jelenleg nem tervezik az AHA bevezetését az Egyesült Királyságban.'
