Youtube Míg Burger King a tengerentúlon történő reklámozás képes lehet megtartani a közönség jó oldalát (sőt, alkalmanként meghaladhatja, mint a közelmúltban A szerelem mindent legyőz kampányt Finnországban, amelynek gyönyörű allegóriát sikerült szőnie egy bizonyos joviális király és nyugdíjas bohóc ), Az Észak-Amerikai Burger King nem mindig olyan nagyszerű, hogy ízletesek legyenek. Úgy indultak 2020-ra, hogy egy rothadó Whopperről készített felvételekkel néztek meg minket, majd az elmúlt nyáron egy kétperces videó közzétételével kerültek a csúcsra. Yodel Boy gáztartó maszkban élő cowboy-os gyerekek kórusának sora előtt, fülbemászó dallamot énekelve arról, hogy a szarvasmarhafelfúvás miként fog mindannyiunkat elpusztítani. Szórakoztató dolgok, az biztos, de a hirdetés nem sokáig futott (kivéve: Youtube , ahol kétségtelenül fennmarad örök gyalázatosságban).
Tehát mi késztette a Burger Kinget arra, hogy ezt a hirdetést akkor húzza meg, amikor a visszavágás viharával szembesültek már anélkül, hogy megrándultak volna? Végül is, ha annyira félnek a közvéleménytől, miért tartották volna meg hátborzongató, népszerűtlen kabalájukat (a Az Atlanti )? Nos, a Burger King nem tarthat attól, hogy mit gondolnak az emberek, de úgy tűnik, van elég eszük ahhoz, hogy abbahagyják a hamis információk terjesztését, miután ténybeli hibáikra felhívták a figyelmet.
Mi volt a baj Burger King állításával
Tim Graham / Getty Images A reklám lényege (a fing poénok és a szürreális kiddie mellett), hogy a tehén felfúvódása által termelt metán jelentős oka a globális felmelegedésnek. A hirdetés azt is kimondja, hogy a Burger King mindent megtesz az említett felmelegedés leküzdése érdekében azáltal, hogy a citromfűvel táplált tehenekből származó marhahúsra vált át kibocsátásuk csökkentése érdekében. Sajnos a gyorséttermi vállalat számára, amire sok gazda és tudós rámutatott, mindkét állítás enyhén szólva is problematikus.
A hirdetés egyik kritikusa, Frank Mitloehner, a kaliforniai egyetem állattudományi tanszékének professzora, Davis tweetelt , 'ITT. NEM. A. TEHÉN. FINGÁS.' és kifejtette: 'A szarvasmarhákból származó szinte teljes bélben lévő metán böfögésből származik. Ha másként javasoljuk, ez a komoly éghajlat-téma viccvé válik. Fenntartható mezőgazdasági innovációk és élelmiszerek egyetért Mithloehnerrel, kijelentve, hogy a szarvasmarhák metánkibocsátásának csak 5–10 százaléka trágyából és puffadásból származik, míg a fennmaradó 90–95 százalék böfögésből származik. Sőt, a mezőgazdasági metán nem is az üvegházhatást okozó gáz fő forrása, mivel mind az Egyesült Államokban, mind Kanadában csak az összes kibocsátás körülbelül 10 százalékát adja (és ennek a 10 százaléknak csak 44 százaléka származik a tehén mindkét végéből ). A citromfű hozzáadása a tehén étrendjéhez sem feltétlenül orvosság a puffadás miatt, mivel a folyamatban lévő kutatások eredményei nem bizonyultak meggyőzőnek.
Néhány a marhahús iparban úgy érezte, hogy a hirdetés megtámadta őket
Evan Agostini / Getty Images Amint megjelent a Burger King tehénbarna hirdetése, tiltakozó kórus hallatszott az agráripar olyan embereitől, akik úgy érezték, hogy igazságtalanul vádolják őket a környezet tönkretételéért (via AGDAILY ). Szerencsére a Burger King végrehajtói hajlandóak voltak meghallgatni a felhozott érvényes panaszokat, és a vállalat marketing vezérigazgatója, Fernando Machado Zoom-hívást kezdeményezett a mythbuster Farm Babe-val (más néven Michelle Miller), hogy megvitassák a kérdéseket. A hívás során Miller nemcsak a reklámban bemutatott hibákra mutatott rá, hanem arra is, hogy mennyire tévedettnek érzi őket a marhahús-ipar megtámadása. Machadónak azt mondta: 'A mezőgazdaságban folyamatosan támadásnak érezzük magunkat ... jó lenne, ha a márkák valóban köszönetet mondanának nekünk, és bemutatnák az általunk végzett munkát. Emeljen fel, ne tépjen le minket. Gazdák nélkül a Burger Kingnek egyáltalán nincs marhahúsa.
Drovers azt állítja, hogy a vállalat megkereste Mitloehner-t is, és felkérte az állattudományi professzort, hogy magyarázza el a hibákat fing-hibáztatásukban. Erre a beszélgetésre válaszul Burger King nem csak felhívta a hirdetést, de beleegyezett, hogy konzultáljon velük minden jövőbeni hirdetésről, amelyet marhahústermelésük alapján terveznek. A kiadvány szerint a professzor a mezőgazdaság rádióhíradójának, az Agritalknak azt mondta: 'Megkértek, hogy működjek együtt velük annak érdekében, hogy egyrészt a tudományos alapú kutatásokat átitassam, másrészt kommunikációt kapjak - és ellenőrizzem, mielőtt a tömegek eljutnának'. Köszönöm, Burger King! A hirdetés meghúzása és a jobb teljesítés vállalása mindenképpen megfelelő volt.
