Instagram A Fanta az egyetlen szóda, amely rivális lehet Faygo amikor szórakoztató ízekről és gyümölcsösségekről van szó, és ez az a címke, amelyre gravitálsz, ha ugyanolyan régi kólákból és citromlime-ból szenvedsz. Még ha nem is ismeri hihetetlenül, hallott róla. Míg Faygo-nak őrült bohócai vannak, addig Fantának saját fülbemászó trükkje van. A Fantanák táncolnak és énekelnek a marketingtörténelem talán legmegfogóbb, könyörtelenebb csilingelésével ... és még egy kicsit ezzel kapcsolatban.
A Fantas ma minden marketingjükben szórakoztató és ünnepi játékot folytat, és ez minden bizonnyal legitim. De a Fanta történetében rengeteg sötét dolog látszik teljesen ellentmondásban a ma vetített képpel. Voltak megkérdőjelezhető marketing kampányok, furcsa kísérletek újragondolni, hogy mi legyen a szóda, és ami a legrosszabb? Az egész a náci Németországban kezdődött. Vessünk egy pillantást Fanta furcsa, furcsa és zavaró történetére.
A náci Németország számára készült
Instagram A náci uralom korszakának elején a Coca-Cola volt a nemzet ital. Annyira befektették őket Németországba és a nácikba, hogy támogatták az 1936-os berlini olimpiát, és részt vettek Hitler 50. születésnapjának megünneplésében. Tehát, amikor a Coca-Cola amerikai központja embargót vezetett be a németországi fióktelepükre, a Coca-Cola GmbH-ra Pearl Harbor 1941-es bombázása után, ez hatalmas üzlet volt.
Miután a Coke titkos szirupjához már nem volt hozzáférése, a Coca-Cola GmbH-nak új termékre volt szüksége. Ekkor a fióktelep vezetője, Max Keith azzal az ötlettel állt elő, hogy egy szénsavas italt készítsen csak a német piac számára. Ez is gyorsan történt - 1943-ra körülbelül 3 millió tokot adtak el új termékükből, a Fanta-ból.
Történészek (via Atlas Obscura ) vegye figyelembe, hogy fontos különbséget tenni. Keith a Náci munkatárs , nem maga a párt része. Fantája mégis megmentette a Coca-Cola német ágát a háborús években, és maga Fanta a nacionalista büszkeség szimbólumává vált. A náci Németországban mindenki megitta a Fantát, és a háború végével leállt a gyártás.
Az eredeti íz elég durva volt
Instagram A források a háborús években mindenütt szűkösek voltak, és ez azt jelentette, hogy az emberek a világ minden táján a lehető legjobbat tették azzal a kevéssel, amivel rendelkeztek. Ez a hiány még a legnagyobb vállalatokra is kiterjedt, és amikor Max Keithnek fenntartható formulát kellett kidolgoznia új italához, azt kellett használnia, amit csak kaphatott. Ez azt jelenti, hogy az eredeti Fanta messze eltért a ma ismert gyümölcsös, édes italtól.
A korai Fanta alapja lényegében más élelmiszeripar hulladékai voltak, mondja Atlas Obscura . Most képeld le ezt. Ha látott már almabornyomót, látta az almapürét, a rostokat és a magokat, amelyek hátra maradtak, miután léért összezúzták őket. Ezt vegye be, majd adja hozzá a másik fő összetevőt: tejsavót. Ez a folyadék maradt, miután a tej tönkrement és leszűrt. Ezt a finom kombót összekeverték másokkal, például a répacukorral és a különféle gyümölcsforgáccsal. Nyilvánvalóan az emberek szerették, hogy mindenki itta - de ez nem lehetett jó íze.
A Modern Fanta Olaszországban indult
Instagram Nyilvánvalóan nem iszunk ma almás és tejtermékes Fantát - szerencsére -, hogy is történt ez?
Atlas Obscura azt mondja, hogy az eredeti Fanta gyártása 1945-ben leállt a háború végével, és Keith-t azért dicsérték, mert képes volt a céget tovább tartani. Rendkívül jól jött ki a másik oldalról, és őt irányították a Coca-Cola európai műveleteinek irányításáért. Mivel lényegében a Fanta segítségével építette karrierjét és hírnevét, nem teljesen meglepő, hogy a gyümölcsalapú szénsavas ital jelentős átalakítással és újbóli bevezetéssel került piacra 1955-ben.
Az újraindítás Nápolyban, Olaszországban történt, és a Fanta népszerűsége egy elég modern ötletre épült - helyi alapanyagok beszerzésére. Ez az első íz narancs volt, és minden helyi citrusfélével készült, mondja Koksz . Innen átterjedt az USA-ba és Dél-Afrikába, majd több mint 190 különböző országra ágazott fel.
Soha nem tudjuk, honnan származik a neve
Instagram A Fanta páratlan név, és valójában két teljesen ellentmondásos történet létezik arról, hogy a név honnan származik. Alapján Atlas Obscura , Fantát Max Keith csapatának egyik eladója nevezte el. Állítólag Keith azt mondta nekik, hogy találjanak ki valami kreativitást, és Joe Knipp volt az, aki a „fantázia” ötlete alapján javasolta a „Fantát”. Van értelme, igaz? Inspiráló volt, fantáziadús, és pontosan olyan volt, mint egy egész nemzetet elfogni.
De a hivatalos történet Koksz nagyon-nagyon különbözik, és csak figyelmen kívül hagyja Fanta gyökereit egy háború sújtotta Németországban. Azt mondják, hogy a Fantát csak 1955-ben, Olaszországban való megjelenése után nevezték el, és a kiadás részeként versenyt rendeztek, hogy kitalálják a citrusos ital nevét. Ekkor azt mondják, hogy Fantát választották, és a nyertes pályamű meghatározta, hogy a szó a „fantázia” szóból származik, ami azt jelenti, hogy „képzelet”.
Vannak furcsa nemzetközi ízek
Facebook Amikor Fanta először ugrott az Egyesült Államokba, Koksz azt mondja, hogy eredeti narancsízükkel érkeztek, eperrel, fekete cseresznyével, citrom-lime-mal, szőlővel, gyökérsörrel, gyömbéres sörrel és klubkóddal. Ezek most meglehetősen szabványosak, de irány a tengerentúl, és meglátja, hogy rengeteg furcsán ízesített fantázia van kifejlesztve, amelyek a különböző regionális ízléseknek szólnak.
Egyesek még mindig csodálatosnak tűnnek az amerikaiak számára, például Ausztráliának Passionfruit krém és eper sörbet. Évekig Costa Rica volt az egyetlen hely, ahol megtalálta Fanta's Kolita , amíg el nem terjedt Közép-Amerikában. Utazás fordításban elhatározta, hogy kipróbálja a Fanta mindenféle változatát szerte a világon, és találtak olyanokat, amelyek finomnak hangzanak, és vannak, amelyek egyszerűen furcsán hangzanak. Mit szólnál a japán őszibarackhoz, narancs-kolához vagy muskotályhoz?
Van még mangó és savanyú alma verzió Hong Kongban, Anggur Malajziában, Icy Lemon és Fruit Twist az Egyesült Királyságban, valamint a Pomelo Hollandiában. Ezek mind remekül szólnak, szóval beszéljünk furán. Mi a helyzet a német bodzavirág ízű Fantával? Furcsa, az biztos. Japánban is megtalálhat néhány furcsábbat (via Napa Japán ), mint az Okinawa Shikuwasa gyümölcs és a joghurt trópusi.
Kérdéses 75 éves jubileumi ünnepségük
Youtube Néha a marketingkampányok annyira megdöbbentőek, hogy lehetetlen belátni, hogy a marketing osztályon mennyi ember vállalta volna. A Fanta előállt egy ilyennel, amikor elkezdték megtalálni a 2015-ös 75. évfordulójuk megünneplésének módját.
Kampányvideónk elmagyarázta, hogyan fejlesztették ki a Fantát abban az időben, amikor az erőforrások szűkösek voltak, és az embereknek kreatívnak kellett lenniük, hogy a lehető legtöbbet kihasználhassák. Ez teljesen igaz, de a videó nem teszi egyértelművé, hogy a hiány náci Németországban történt. A kampány azt mondta, hogy a Fanta születésnapjának megünneplése érdekében kiadnak egy eredeti receptverziót, amely visszahozza 'a régi szép idők érzését'.
Nem meglepő, hogy nem tartott sokáig, mire az emberek rámutattak arra, hogy ezek a „régi szép idők” valójában a holokauszt és a Harmadik Birodalom felemelkedése voltak. Alapján Róka , A Coca-Cola azt mondta, hogy valójában az ügyfelek gyermekkorára hivatkoztak, de fontolóra vették Digitális marketing Dawgs megjegyzi, hogy az évforduló palackjait egy olyan Fanta töltötte meg, amely az 1940-es évek italán alapult, senki sem vette meg. Fanta meghúzta a hirdetést.
különbség a pastrami és a tömény marhahús között
Ez a vidám Fake Fanta Twitter bot
Twitter Az inspiráció a legvalószínűtlenebb helyekből származhat, csak vegye fel a Twitter-fiókot Fake Fantas mint például. A Fanta furcsa ízeiről ismert, és ez a Twitter-bot még kiegészít. Nem igazak (még), de néhány nagyon jól hangzik. Ice Cream Fanta, valaki? Mit szólnál a Modern borotvált jégfantához? Mások kevésbé ízletesek, és ezek olyan hamis ízek, mint az ókori izzadságcseppek Fanta, a mohón sült garnélarákok és a Rotten Sandwich Fanta.
A következő web meg akarta tudni, honnan jött ez a bot, ezért beszéltek a mögötte álló programozóval. Ez a spanyol születésű Laura Gonzalez, inspirációja ugyanolyan furcsa, mint egyes ízei.
Amikor Spanyolországból az Egyesült Királyságba költözött, felkapott egy üveg Fantát, és megállapította, hogy ez nem ugyanaz az ital, mint amiben megszokta. Az Egyesült Királyságban a Fanta tök és sárgarépa kivonata narancssárga színű, a „Pumpkin and Carrot Fanta” pedig hihetetlenül viccesnek hatott. Szóval írta a botot, és hagyta, hogy elvaduljon. Arról nincs hír, hogy a Coca-Cola figyeli-e a jó ötleteket, de meg kell, hogy legyen.
Egy nigériai bíróság mérgezőnek ítélte
Instagram 2007-ben egy Fijabi Adebo nevű nigériai üzletember nigériai gyártmányú Fantát importált manchesteri üzleteibe. A szállítmányt a vámhatóság lefoglalta, mielőtt odaért volna, és amikor az üvegek tartalmát megvizsgálták, az Egyesült Királyság törvényei szerint emberi fogyasztásra alkalmatlannak találták őket.
A BBC szerint a probléma a szódában található benzoesav mennyiségével volt. A vegyi anyag tartósítószer, gombaellenes és antibakteriális, a nigériai recept pedig az Egyesült Királyság által megengedettnél többet tartalmaz. Egyedül ártalmatlan, de a C-vitaminnal együtt elfogyasztva egy másik, a rákkal összefüggő vegyületet képez.
Valójában nagyon jó oka van a nigériai Fanta megnövekedett benzoesav-mennyiségének: A forróbb éghajlat miatt több tartósítószert kell használni. Miután a Fanta nigériai palackozója nem volt hajlandó felelősséget vállalni a megsemmisült szállítmányért, Adebo beperelte. A bíróságok az ő javára találtak és utasították Fanta palackozóját, hogy figyelmeztető címkéket tegyen a termékre, de a döntést fellebbezték.
Furcsa módon nem ez az első eset, hogy a Fanta bajba kerül a termékében található benzol miatt. 2007-ben a Fanta amerikai részlege egy ügyet rendezett a Fanta ananász körül, amikor a C-vitamin, a nátrium-benzoát és a kálium-benzoát kombinációját potenciálisan veszélyesnek találták NBC News ).
A Jelly Fizz Fanta egy dolog
Instagram 2017-ben Fiúk tőzsdére léptek azzal a hírrel, hogy elkezdték kiadni a „multi-szenzoros” termékcsaládot.
Még furcsább, mint amilyennek hangzik, és az első termék - a Jelly Fizz - először Japánban és Hongkongban jelent meg, körülbelül öt évvel azelőtt, hogy bejelentették, hogy globálisan veszik az ötletet. Először Ausztráliába és Új-Zélandra terjedt el, és a 'Mi ez?' teljesen jogos kérdés. A Coca-Cola szerint ez lényegében szóda, amelyet felráz, mielőtt kinyitná, hogy felszabaduljon a „zselés habzás”. Josh Gonski, a Fanta márkaigazgatója ezt mondta: „Olyan, mint egy finom, folyékony zselé. Lédús, folyékony zselés darabokkal kevert üdítő. Nem igazán magyarázhatod el valakinek ...
A Spinoff áttekintette ezt a furcsa italt, amikor Új-Zélandon dobta piacra, és kevésbé voltak elragadtatva a több szenzoros élménytől. Azt mondták: „... átléptek egy határt és megtört a bizalom. Mindörökké ', és megjegyezte azt is, hogy bár egyfajta klassz szódabikarbónát rázni,' a Fanta Jelly Fizz úgy néz ki és úgy hangzik, mintha csak egy mélyen privát térben történne. '
Miért olyan fülbemászó a csilingelésük?
Getty Images Így, szeretnél egy Fantát ? Ugye most énekeled?
Fantának az egyik legfogósabb zongora van, és ezt énekli A Fantanák . A különböző Fanta ízeket képviselő táncosok csoportja rendszeresen átalakul (és 2017-ben az első srác csatlakozott a felállásukhoz), de a csilingelés többnyire ugyanaz marad. Nem akarod?
Bejövő marketing a hét legkapósabb marketingcsengőjének nevezi, és néhány dolog együtt dolgozik itt, hogy ilyen átkozottan fülbemászó legyen. LiveScience azt mondja, hogy a legtöbb, a fejedben elakadt dalnak van néhány közös vonása: egyszerűek, ismétlődőek (hangmagasságban, ritmusban vagy hangjegyekben), és gyakran legalább homályosan idegesítőek. Ismerősen hangzik, igaz?
Marketing szellemesség azt mondja, hogy rengeteg módja van annak, hogy csengőhangot hozzon létre, és Fanta dalában minden megtalálható. Vannak mondókák, tempós zene, ismétlés, és ami a legjobb - számukra - a termék nevét tartalmazza a fejedben elakadt részben. Ez a legjobb marketing.
