Getty Images Ha megkérdezné a McDonald's átlagos ügyfelét, aki megalapította a gyorsétterem birodalmat, akkor van esély arra, hogy sejtsék, hogy valaki „McDonald” nevet viseli. Az is nagyon valószínű, hogy válaszolnak „Ray Kroc” -ra. Bár a Kroc olyan nagy léptékűvé tudta tenni a McDonald's-t, hogy szerény kezdetei szinte feledésbe merültek, Richard és Maurice McDonald testvérek voltak igazán a gyorsétterem alapítói - annak ellenére, hogy nem ők hasonlítanak emléktáblákra az étterem falai.
hűtőszekrényt hűt
Míg a McDonald testvérek életét olyan siker töltötte el, amely végül olyan luxusokat engedett meg maguknak, mint például egyedi Cadillacs , életük is csalódottsággal és vereséggel volt tele. A testvérek egy vagyont veszítettek, és megvolt az örökségük minden, csak törölve évtizedekig, mert üzleti kapcsolatba lépett Ray Kroc-szal. 'Emlékszem, amikor tizenéves koromban egyszer azt mondta:' Az a srác tényleg megszerzett '. felidézte Richard McDonald unokája, Jason French.
Ez a McDonald testvérek és gyorséttermi jelenségük tragikus története.
Látták, hogy apjuk küzd
Az a régi mondás, miszerint a nagyság csapásokból születik, minden bizonnyal igaz lehet Richard 'Dickre és Maurice McDonaldra is. A testvérek voltak ben született az ír bevándorlók egy szegény családja az 1900-as évek elején New Hampshire vidékén, és az apjuk később életében küzdött.
Apjuk, Patrick McDonald műszakvezetőként dolgozott a 20 000 alkalmazottnál G.P. Krafts cipőgyár Manchesterben, amikor 42 év után elbocsátották. Az idősebb McDonaldnak azt mondták, hogy ő egyszerűen az Túl öreg hogy tovább végezzék a munkát, és a testvérek évtizedes kemény munka után apjukat munkanélküliséggel látták.
Az, hogy apjukat nyugdíj nélkül elveszítették, kétségtelenül hatással volt a testvérekre, és tudták, hogy New Hampshire-i közösségükben maradás nem vezet virágzóbb élethez. - Elhatároztuk, hogy így vagy úgy, pénzügyi szempontból függetlenek leszünk, Dick McDonald egyszer felidézte .
A tragikus munkahelyi helyzet, amellyel Dick és Maurice látták, hogy apjuk megküzdött, az a lökés volt, amire nyugat felé kellett költözniük, csak pár középiskolai végzettséggel és ambícióval, hogy valami magasabbra nyúljanak. Szerint a New England Historical Society , megígérték, hogy 50 éves korukra milliomosok lesznek - pont az ellenkezője annak, ahol apukájuk ebben a korban volt.
A mozijuk lebukott
A McDonald testvérek nem hamburgerek és krumplik látomásával indultak Kaliforniába. Összességében elmondható, hogy a hamburgerüzlet csak azután jött létre, hogy a szórakoztató vállalkozásba belevágtak. A testvéreknek álmaik voltak a filmek rendezéséről és gyártásáról, és leszálltak koncertek a Columbia Movie Studios-nál némafilmes készleteken morgolódnak, heti 25 dolláros fizetésért. Aligha volt az a fajta pénz, amely milliomosokká tette őket, és anélkül, hogy minden elbűvölő szerep a kamera mögött lett volna a láthatáron, megtakarítottak mindent, amit csak tudtak, és mozit nyitottak.
A testvérek Los Angelestől 20 mérföldre megvették a 750 férőhelyes Mission színházat, beültettek egy büfét és átnevezték Beacon-nak. A színház 1930-as megnyitása nem történhetett rosszabb időszakban, és a testvérek a nagy gazdasági világválság idején folyamatosan lemaradtak számlájukról. A nehéz idők annyira elkeseredtek, hogy még ezüstöt is eltemettek a kertjükbe, hátha a bankot elzárják a Beacon-tól. Hét év elteltével a McDonald testvérek felhagyásnak hívták és eladták mozijukat, mielőtt úgy döntöttek, hogy szerencsét próbálnak az élelmiszeriparban.
Az újragondolt éttermi koncepciójuk eleinte komoly kudarcot vallott
Youtube A McDonald's eleinte nem egyszerűen a McDonald's volt - volt McDonald's Barbeque . A testvérek által San Bernardino-ban megnyitott étkezési stand a korszak többi ételízületének mintáját követte azzal, hogy a járművezetőket autójukkal látta el. A testvérek még képesek voltak rá újrafelhasználja az egyenruhákat elbukott mozijukból a műhelyek számára. A testvérek, miután rájöttek, hogy a hamburgerek a legjobban eladók, megvakarták munkakészletüket, ideiglenesen bezárták ajtaikat, és az újbóli megnyitásukkor drasztikus változásokat hajtottak végre.
Az 1948-as új McDonald's mindent elárasztott, ami nem volt népszerű a régi 25 tétel menüben (beleértve a grillezőt is), és megszüntette a 20 női műhelyt. Az ügyfelektől most azt várták, hogy szálljanak ki autójukból, és a pulthoz sétálva adják le a megrendelésüket. Az emberek nem örültek a változásoknak, és az egykor nyüzsgő üzlet leállt. Az ügyfelek felhajtottak és távoztak, amint rájöttek, hogy nem jön át egy autó, hogy megrendelést fogadjanak el. Még egy forgalmas vállalkozás létrehozására irányuló erőfeszítések sem azáltal, hogy az alkalmazottak elé parkoltak, nem hoztak sok üzletet.
10. évad pokol konyhája
Ha a vezetőfülkék vezetői és az építőmunkások több hónap után nem kezdtek lassan csordogálni, a McDonald testvérek ismét kudarcok lettek volna.
Nem kaptak sok hitelt az önálló terjeszkedésért
Twitter Az időnek módja van a játékkal játszani a történelem tényei és ez nem lehet igazabb, amikor Maurice és Dick McDonaldról van szó. Mind a film Az alapító és az általános közéleti tévhit arról Ray Kroc fesse meg azt az elképzelést, hogy ő volt az, aki előrelátott a McDonald's kibővítéséhez eredeti San Bernardino helyszínéről.
Alapján Smithsonian Magazine , nem sokkal azután, hogy megújították hamburger standjuk működését és kifejlesztették a gyors tálalási módszert, amely híressé tenné őket, a testvérek évi 100 ezer dollár nyereséget húztak. 1953-ban a második McDonald's Phoenixben nyílt meg. Ezt követően egy másik bukkant fel a kaliforniai Downey-ban. Alapján A New York Times , mire Kroc 1954-ben eljött a testvérekhez, hogy hamburgerüket a mai globális géppé alakítsák, a testvéreknek már több mint 20 helyszínük volt. (Más becslések szerint hat helyszín .) Sajnos a McDonald testvérek öröksége miatt az igazságot, hogy már sikeres franchise-ot kaptak, többnyire figyelmen kívül hagyják, sőt Mcdonald's Ma.
Ray Kroc elárasztotta a testvérek eredeti boltívét
Youtube A McDonald's aranyíves emblémája ma világszerte elismert szimbólum, amely arra hívja fel az embereket, hogy forró krumpliért vagy olcsó sajtburgerért jöjjenek be. A dupla aranyívek nem voltak az eredeti dizájn, amelyet Dick McDonald készített az étterméhez, és csak akkor épültek be, miután a testvérek 1961-ben aláírták üzleti vállalkozásuk irányítását Krocnak.
Abban az időben az étkezők és az útszéli éttermek mindent megtettek, hogy kitűnjenek a csomagok közül, és kamatoztassák az autópálya hirdetőtáblák marketingjét. Dick építészt vett fel Stanley Meston neonszegélyű aranyívek tervezésére, amelyek magának a hamburgerállványnak az oldaláról emelkednének fel. A Speedee szakács kabalájával párosulva a McDonald's szemet gyönyörködtető kialakítású volt, ami ... sikerült 1962-ig .
Amikor a testvérek elkeltek Krocnak, az első dolgok a Speedee szakácsai voltak, és utána jött a Dick szeretett aranyívének átalakítása. Louis Cheskin tervezési tanácsadót vették fel formázza át a képet minden étteremben és abban a hitben, hogy felhasználhatók egy „freudi vontatásra az ügyfelek számára”, megduplázódtak az általunk ma ismert „M” formába.
Talán még tragikusabb Dick eredeti aranyíves kialakítása szempontjából, Cheskin ragaszkodott ahhoz, hogy az új logó „anya McDonald melleit” jelezze. Biztosak vagyunk benne, hogy a testvérek nem ezt szánták - egyáltalán.
Ray Kroc alapítónak nevezte magát
Twitter Nem kérdés, hogy Ray Krocnak monumentális hatása volt abban, hogy a McDonald's gyorséttermi jelenséggé vált. Szemében azonban a McDonald testvérek nagyrészt jelentéktelennek tűntek a McDonald's történetében. Valószínűleg a legismertebb példa arra, hogy Kroc megpróbálta a McDonald testvéreket kiírni McDonald saját történelméből, az 1970-es évek önéletrajza, Köszörülés: A McDonald's készítése . Abban a könyvben a Sun Journal , Kroc nevezte magát alapítónak, azt állítva A McDonald's születése az első éttermi nevéhez fűződik Des Plaines-ban (Illinois).
- Hirtelen, miután eladtuk, a golfozóm, az alapítóvá emelte magát. Dick McDonald mondta . Ezt megelőzően Kroc csupán üzleti partner volt. Addig, amíg eladtuk, szó sem volt arról, hogy Kroc lenne az alapító - mondta McDonald az 1991-es interjú során A Wall Street Journal (keresztül A New York Times ). Ha hallottunk volna róla, akkor visszajön a turmixgépekre.
a jose cuervo igazi tequila
- Egó volt az egész. Mi másért tennél mellszobrot minden boltba? Miért tenné a nevét a terítékre? - mondja Ronald McDonald, a testvérek unokaöccse. - Nevezzen meg egy másik amerikai vállalatot, ahol egy alkalmazott lett az alapító.
Ray Kroc megszüntette a McDonald's testvérek utolsó éttermét
Facebook A McDonald testvérek 1961. évi megállapodása, mely szerint növekvő üzleti tevékenységük jogait eladták Ray Krocnak, csuklás nélkül ment végbe. Kroc a McDonald's teljes láncolatát akarta birtokolni, és több különböző forrásból vett fel készpénzt, hogy teljesítse a testvér 2,7 millió dolláros kért árát. 'Szükségem volt a McDonald névre és azokra az arany boltívekre' - mondta egy 1973-as interjúban IDŐ (keresztül CNN ). - Mit fog kezdeni egy olyan névvel, mint Kroc?
Kroc azonban nem örült annak, hogy a szerződés kizárta a testvér eredeti San Bernardino éttermét, és dühös volt, mert kivágták az ikonikus és nagyon jövedelmező helyről. - Annyira dühös voltam, hogy vázát akartam dobni az ablakon. - emlékezett vissza . - Utáltam a belüket.
Mivel a testvéreknek már nem volt a saját nevük, hamburgerállványukat „The Big M” -re cserélték. A névváltoztatás ellenére Kroc még mindig fájó volt az üzlet miatt, és bosszút állt azzal, hogy egy háztömbnyire új McDonald's-t nyitott. Hat éven belül a The Big M kikapcsolta a grilleket, és a testvérek eladták az épületet. - Kifogytam az üzletből - mondta Kroc évekkel később büszkén.
A testvérek végül milliókat vesztettek
Getty Images A hamburger stand eladása 2,7 millió dollárért 1961-ben elég gyilkos üzlet volt. Kivéve, ha mindenki tudja, a McDonald's aligha a tipikus hamburger stand. Ray Krocé kezdeti franchise-üzlet a McDonald's testvérekkel így nézett ki: 950 dolláros franchise-díj 1,9 százalékos szolgáltatási díjjal számolva az élelmiszer-eladásokon, 0,5 százalékot fizetett a McDonald testvéreknek jogdíjként, a fennmaradó 1,4 százalékot pedig Kroc kapta meg.
1960-ra Kroc franchise 228 A McDonald's évente 56 millió dollárt szedett be. A McDonald testvérek és Kroc egyaránt meggazdagodtak, Kroc azonban piszkosul meggazdagodott, amikor 1961-ben 2,7 millió dollárért megvásárolta őket. A testvérek kitalálták, hogy adók után millió dollárjuk lesz. Noha ez biztosan nem volt csekély változás, ha soha nem adták volna el az üzletet, az 1970-es évek végére 0,5 százalékos részesedésük fizetett volna nekik Évi 15 millió dollár .
Ami még tragikusabb - főleg a McDonald testvérek örökösei számára - a jogdíjak a mai mércével mérve. Ha az 1961-es felvásárlás soha nem történt meg, a 2012. évi becslés megállapította, hogy a McDonald's 61 milliárd dolláros árbevételével a McDonald testvérek jogdíja 305 millió dollár lenne!
3 összetevő sertésfazék sertésszelet
Már akkor felhagytak az irányítással, amikor szülővárosuk megkapta az első McDonald's-t
Getty Images A McDonald testvéreknek nagy álmaik voltak, amikor elhagyták New Hampshire-t, és az 1920-as években Kaliforniába indultak. Nem tervezték, hogy belemennek az éttermi üzletbe, de megtették magasztos célok . A McDonald testvérek által a nyugati parton elért siker végül visszatért Új-Angliába, de sajnos ez nem az ő irányításuk alatt állt.
Miután Ray Krocot az új franchise-ok megnyitásának fődíszeként hozták létre, a McDonald's futótűzként terjedt az ország egész területén. Kroc 1956 ingatlan leányvállalat , A Franchise Realty Corporation volt a benzin a tűzben, amely a gyors növekedést megvalósította. Az épület tulajdonosa az FRC volt, de bérbe adta a telket, és mindkettőért bérleti díjat számított fel.
Az FRC közel 600 helyszínt segített elő, és 1964-ben a McDonald's 594. szám nyílt New Hampshire-i Manchesterben - három évvel azután, hogy Maurice és Dick eladták az üzletet Krocnak. Az igazi fogrúgás az, hogy kinyílt a South Willow Street-en , csak egy háztömbnyire a McDonald testvérek gyermekkori otthonától. Amikor Dick visszatért New Hampshire-be az étterembe, nemcsak a sorban kellett állnia, hanem az étkezéséért is fizetnie kellett. Ennek fájnia kellett.
Az Alapító napi ünnepségek nem nekik szóltak
Lehet, hogy a McDonald testvérek megkezdték azt az üzletet, amely a Big Mac és számtalan egyéb gyorsétterem, de évekbe tellett, mire valódi hitelt kaptak. Bizony, alkalmanként megemlítették őket ujságcikk , de a McDonald központjában alig tekintették őket alapítóknak.
An cikk Dickről valami által Associated Press számolt be arról, hogy a volt vendéglős minden évben „felkészült”, amikor a lánc Kroc tiszteletére rendezett éves alapítói napi ünnepsége megfordult. Csak hét évvel Kroc 1984-es elmúlása után a McDonald's vállalata végül újra áttekintette saját történelmét, és némi elismerést adott Maurice-nak és Dicknek.
Az Alapító napi ünnepségre 1991-ben tévéhirdetések kerültek, amelyek Maurice-t és Dicket hirdették a McDonald's alapítóinak - bár ők is tisztelték Krocot.
Annak ellenére, hogy 30 évbe telt a McDonald testvérek, a McDonald akkori vezető elnökének megfelelő elismerése, Fred Turner szerint a cég soha nem próbálta figyelmen kívül hagyni őket, és a médiának rótták a hibát, amiért Krocnak minden elismerést adott. 'Ez az alapító vállalkozás kérdéssé vált' - mondta Turner. - Kínos ... - Sajnos Maurice már elhunyt, mielőtt bármilyen vállalati elismerés eljutott volna.
Szerény életet éltek
Youtube Miután a The Big M éttermet egy versenytárs McDonald's elfogyasztotta, a McDonald testvérek azt mondták, hogy abbahagyja az éttermi üzletágat. Nem sok oka volt tovább maradni a kaliforniai nyelven, és Dick McDonald végül visszaköltözött szülővárosába, New Hampshire-be. Soha nem szerettem Kaliforniát. bevallotta - Soha nem szerettem a napsütést. Borús napot kapnánk, örülnék.
Míg Dick végül elfogadta, hogy a dolgok miként működtek Ray Kroc-tal és a McDonald's-szal, Maurice 1971-ben elhunyt szívelégtelenségben. A testvérek unokaöccse, Ronald McDonald mondta a kapcsolat a Kroc-tal való leesés egyszerűen Maurice-t viselte.
'Mac végül nagyon nehezen vette' - mondta Ronald, mielőtt hozzátette, hogy Dick nagybátyja egyszer azt mondta neki, hogy 'figyelte, ahogy Mac-t addig szakítják, amíg meg nem halt, és ezt nem akarom magamnak'.
dunkin fánk hash barna recept
Mindkét testvérek végül feleségül vette, és mostohagyerekek apja lett, de egyiküknek sem volt saját biológiai gyermeke. A Dick McDonald évek hátralévő része New Hampshire-ben meglehetősen csendesek voltak, egy szerény három hálószobás otthonban élt - nem olyan, mint amilyet egy hamburger bárótól várhatna -, és 1998-ban bekövetkezett halálakor 1,8 millió dolláros birtokot hagyott. Természetesen ez semmi tüsszenteni ... de ez is elég csekély ahhoz képest több mint egymilliárd dolláros vagyonra, amelyet Kroc otthagyott feleségének.
Dick McDonald nem volt keserű Ray Kroc felé
Twitter Ha figyelembe vesszük, hogy Dick McDonald és testvére, akik üzletet folytattak Ray Kroc-szal, oda vezettek, hogy milliók veszteséget szenvedtek el - a többi érzés mellett - érthető, hogy keserű. Furcsa módon Dick McDonald nem neheztelt arra, hogy a gyorséttermi üzletágban mi alakult, és azt mondta: soha - sajnálta, hogy elvesztette azt a vagyont, amelyet Kroc felhalmozott.
Valahol egy felhőkarcolóban lettem volna, ahol körülbelül négy fekély és nyolc adóügyvéd megpróbáltam kideríteni, hogyan fizessem be az összes jövedelemadót, - mondta McDonald . 1985-ös profilja, amely a Chicago Tribune „kedves és kedves” emberként jellemezte, aki nem volt hajlandó rosszul beszélni korábbi üzleti partneréről - még akkor sem, amikor egy emléktábla Ray Krocot alapítónak hirdette a közelben.
Ami különösen elárulja Dick McDonald karakterét, az a Tribunus darab, amelyet három együtt töltött óra után az író nem hallotta, hogy McDonald egyetlenegyet is kimondana sérelem . Valójában, amikor Kroc nevét említették, csak kedves szavakkal.
