instagram A Starbucks hatalmas slágerbe botlott, amikor kiadták Egyszarvú Frappuccino Nem tudták, hogy ez vírusos siker lesz, amikor az emberek a saját területükön tülekednek, és megpróbálják megtalálni a mitikus alkotást. Néhány ember meg is próbálta hogy saját kérdéses eredménnyel. Ettől függetlenül az Unicorn Frappuccino a különleges kiadású frapsokat mindenki radarjára tette egy Starbucks-tól két mérföldes körzetben - ami gyakorlatilag háromnegyede a bolygó.
A Starbucks 2017-ben az Unicorn-t speciális kiadású frappuccinókba helyezte, és 2018-ban a legfrissebbet - a Kristálygömb Frappuccino . De ha új vagy a frap partiban, és csak az Unicorn Frappuccinóról és mindenről tudsz, ami utána következett, sokkot kapsz; A Starbucks már járt ezen az úton, és ez az út mindig elég rövid. Az Egyszarvú nem volt az első limitált kiadású frappuccino egy hosszú lövéssel, csak ez volt az első, amely nagy hullámokat adott. Tehát mi a helyzet az összes különleges frappuccinóval? Megérik a felhajtást és a szóváltást? Túl sok ... Ööö ... frap ... foglalkozni vele?
Mi az a frappuccino?
Kezdjük az alapokkal: A frappuccino csak egy turmix. Igazán. Valószínűleg a két reakció egyikét tapasztalja. - Ööö ... a turmixomon nincs jég. Vagy 'Igen, Új-Angliából származom'. A turmixot valójában úgy definiálják tej és fagylalt habosra korbácsolják. De Új-Angliában ezt a dolgot „frappének” nevezik (ejtik: „frap”).
Tehát New England-ben egy frappe-nak van fagylaltja, de mint jól tudod, a Starbucks frappuccinóban nincs fagylalt, csak tej és jég - amelyet Új-Angliában tejbegríznek hívnának. Még zavart? Ne aggódj, mi is. A történet erkölcse az, hogy New England nem túl jó a dolgok megnevezésében, és a Starbucks átvette a „frappe” szót, kicsit olaszabbá tette, és 1993-ban tesztelte a frappuccino-t. Nagyon jól ment, és mellette ezerkilencszázkilencvenöt a frappuccino minden Starbucks üzletbe eljutott. És azok a szegény új-angliaiak elakadtak, hogy 'Ez nem frappe!'
Az Egyszarvú előtt
Starbucks Általánosságban elmondható, hogy ha frappuccino-t szeretne rendelni, akkor egy ideig átnézheti a menüt; a szokásos frappuccino menü az inkább kiterjedt . De ez nem azt jelentette, hogy nem volt hely még néhány „különleges” frappuccinónak. Ha a bevezetése a egyedi A frap az Egyszarvúval érkezett, meglepődve fogja tudni, hogy hatalmas múltra tekint vissza a „limitált” kiadású frappuccinók. 2002-ben a Starbucks felajánlotta a Mokka kókuszdió Frappuccino (amely 2011-ben rövid időre visszatért egy ... kitalálta, korlátozott ideig), valamint sok szezonális témájú, rövid életű ajánlat. Az elsők, akik valóban feltűnést keltettek, 2015-ben voltak. A Starbucks kigördült hat limitált kiadás ízek - köztük a Red Velvet Cake Creme, és 2016-ban a cseresznyevirág A Frappuccino - általában csak Japánban kapható - korlátozott ideig. Néhány életben maradt, és továbbra is rendelkezésre áll, mint például a Vörös bársony Frappuccino. A többiek többsége kihalt, és a nemzeti radaron nem volt pislogása. De aztán megint egyikük sem rendelkezik az Egyszarvú varázserejével.
Íme ... az Egyszarvú!
instagram Akkor is hallott az Unicorn Frappuccinóról, ha még soha nem lépett be a Starbucks-ba, és egyike azoknak a Diet Coke-nak, nem pedig kávéfőzőknek. Bemutatkozott 2017. április 19 , a limitált példányszámú ital - egy silány négy napig - szín- és ízváltást ígért; a kéktől a rózsaszínig és a fanyartól a fanyarig. És a világ kitört az Unicorn Frappuccino felett, mint hirtelen mindenhol ! Ez az apró négy napos futás (amelynek következtében sok helyen fogyott a készlet a negyedik nap előtt) arra késztette az embereket, hogy ne csak az Egyszarvút, hanem mindenféle Starbucks italt vásároljanak. Értékesítés az egekbe szökött , négy százalékkal nőtt az azonos boltok eladásai között 2016 és 2017 között abban a hónapban. És nem egy ajándékot keresni ... hm ... Egyszarvú a szájban, a Starbucks ravaszul bejelentette, hogy 'még sok más jön.' És minden Starbucks rajongó és Instagram rajongó örült!
Nem minden frap volt az Egyszarvú ereje
instagram A Starbucks az Unicorn Frappuccino sikere előtt még mindig magasan kezdte szolgálni Sárkány Frappuccino ugyanabban a hónapban. A Sárkány követése volt a Sellő Frappuccino 2017 augusztusában - nyilván itt van egy mitikus lény téma. A probléma az volt, hogy valójában senki sem ölte meg a Sárkányt, és a sellő kissé elsüllyedt; a vírusroham még az Egyszarvúhoz sem került közel. Ennek ellenére a Starbucks nem hagyta abba, hogy megpróbálja megtalálni a következő vírusos főzetét. Ezután következett a Zombie Frappuccino (nyilvánvalóan a Halloween ünnepe), majd karácsony táján jött a Karácsonyfa Frappuccino , amit a legjobban megpróbáltak úgy kinézni, mint egy csésze karácsonyfa.
Ha még soha nem hallottál az utóbbi kettőről, az nem meglepő. Az Egyszarvú hatalmas zümmögése után a vírusok világa visszatért gyerekek tönkreteszik az élő felvételeket és egy táncoló hátizsák haver . A Starbucks ordított - még háromszor -, de senki sem hallgatott.
Miért ütött az Egyszarvú?
instagram Mi volt a nagy különbség az Egyszarvú, az elődei és az összes, halva sétáló állat és az azt követő Douglas Firs között? A Starbucks vezetői az Unicornt Frappuccinónak hívták Instagrammable , ami azt jelenti, hogy függetlenül attól, hogy melyik szűrőt dobta, az az Unicorn Frappuccino biztosan szép képet készített. Egy Unicorn Frappuccino-t tartani Ivy előtt? Legalább 50 lájk, garantált. Természetesen nem tévednek. Starbucks rájött elég korán hogy valami különleges dolog van folyamatban, és remélték, hogy a vírusos buzz át fog terjedni a Happy Hour promóció 2017 májusában.
Az internetes hírverés azonban ritkán árul el dolgokat. Az internet alapvetően megjelent Kígyók Egy Repülőgépen , és akkor nem ment megnézni . Annak ellenére, hogy a Starbucks a közösségi médiában minden ingyenes reklámot kaphatott, a Happy Hour nem kapott boldog véget; egy gyenge 2017-es Happy Hour után jelentették be nem lenne 2018-as Happy Hour promóció.
Elmúlt az őrület?
instagram Néha villámokat ragad egy palackba, és az összes zombi, sellő, sárkány és karácsonyfa nem tehet róla. A Starbucks ügyfelei rájöttek, hogy a limitált kiadású termékek egyszerűen egy trükk hogy vásárlókat szerezzen az üzletben. Nincs ezzel semmi baj, de a probléma az, hogy a következő trükkök nem növelték a gyalogos forgalmat.
De mégis, mivel „limitált kiadás” tök mindegy nem volt elég ahhoz, hogy embereket bejussanak az ajtón. A Crystal Ball Frappuccino rajongása dübörgéssel érkezett 2018. március 23-án. A boltban, ahol egy órával a zárás előtt meglátogattam, a barista azt mondta nekem, hogy megvettem a nap tizedik Crystal Ball Frappuccinóját - az Unicornért eladták ellátás az első nap kora délután. 2018-ban úgy tűnik, hogy a Starbucks limitált kiadású frappuccinóira adott közvélemény reakciója „meh ...”
A baristák nem igazán szeretik elkészíteni őket
A Starbucks-nál történő rendelés képzőművészet, vagy a legfájdalmasabb dolog az invazív feltáró műtét ezen oldalán. Mindenkinek megvannak a kis furcsaságai a megrendeléssel kapcsolatban, és bizonyos dolgok kissé több időt igényelnek. Szinte általánosságban a baristák utálják a „limitált” italok készítését. Mint egy barista tweetelt az Unicorn Frappuccino őrület alatt: 'Baristaként csak tudd meg, hogy minden alkalommal, amikor megkéred, hogy készítsem, egy részem meghal.' Egy barista azt mondta nekem, hogy a Kristálygömb elkészítése az extra kavargás miatt valójában inkább fájdalom, mint az Egyszarvú. Függetlenül attól, hogy tudva, hogy ezeknek a korlátozott időtartamú italoknak az elkészítése megöli baristád lelkét, és sokáig tart az elkészítése (mintha a többi cucc nem), nem lesz sok szórakozás - és az utolsó ember a harag akar lenni a kedvenc baristájuk. Ha különleges „limitált kiadású” italt rendelt, és a barista elmosolyodott, most már tudja, miért. Van egy csomó buta módon rendelni a Starbucksnál, de amikor egyiküket vállalati ajánlatokkal látják el, az nem segít az ügyben.
A nagy probléma íze?
Az íz szubjektív, de sok ember nem szerette a túl édes Egyszarvú Frappuccino. Néhány nagyon tetszett , az biztos, de az biztos, hogy azt mondhatjuk, hogy a Starbucks az Unicorn-t a közösségi médián keresztül pénzügyi győzelemhez vezette, nem pedig az értékesítést. Végül is a hype olyan sztratoszférikus szintet ért el, hogy sok üzlet elfogyott a készlet az értékesítés negyedik napja előtt. A többi 2017-es frappuccinónak nem volt alkalma elfogyni a készletből - főleg azért, mert senki sem tért vissza, hogy legyen egy másik a kezdeti Sárkány vagy sellő után. A karácsonyfa íze 'meg nem teljes ígéretek és vékony pénzverők' volt egy író . Egy hozzáértő foodie beleegyezett, és azt mondta nekem, hogy 'csúnya'. 2018-ban a Kristálygömb volt, amely általában véve nem ehető. Nem rossz, sőt néhánynak tetszett is - az egyik kóstoló azt mondta nekem: „Ó, nekem tetszik ez ... PEACH! Ó, nem láttam, hogy jön. De nem sokan számítanak arra, hogy a „nem rossz” nyerő formula. A trükkös ízek csak akkor működnek, ha ízlik, és nem támaszkodnak a csípőnevekre és a közösségi média zümmögésére - különösen akkor, ha a közösségi média zümmögése nem létezik.
Akkor is kaphat, ha akar
instagram Ha valóban élvezett néhány „limitált kiadású” frappuccino-t, akkor is van rá mód, hogy viszonylag könnyedén beszerezzen egyet. A titkos menü használata manapság nem túl titkolózó - valójában nagyjából ez a szokás. Egyes éttermi titkos menük éppen ilyenek, és néha megrendelhetők bizonyos tételek egyszerűen lehetetlen. Aztán ott van a Starbucks; ugyanolyan szigorúan őrzik a titkolózást, mint a „jelszó” jelszó. A Sárkány és a sellő Frappuccinóban minden megtalálható a szokásos menüben; csak az kell titkos jelszó . Csak azt kell mondanod: 'Elviszek egy Sárkányt / sellőt Frappuccinót', és a barista boldogan (és nem boldogan) felkorbácsol egyet neked. Van egy kis esély, hogy el kell mondania nekik, pontosan mi van benne, de ez az ár, amelyet fizetnie kell, hogy megszerezze, amit szeretne. A korlátozott időtartamú frappuccinók közül néhány megcsinálta szokásos menü , így mindig van esély arra, hogy a „korlátozott” ne igazán jelentése korlátozott.
Mit jelent mindez a Starbucks számára?
Getty Images Unicorn Frappuccino típusú decemberi sláger nélkül értékesítés nem találkozott várakozások 2017 utolsó negyedévére. A teljes felhajtás, az ingyenes reklámozás és a gyalogos forgalom nem jelentett egy csomó (kávé) babot, mivel az azonos boltok eladásai csak két százalékkal emelkedtek az év során - és ha figyelembe vesszük az esélyeket (és a 2018 kezdete a limitált kiadás menüjében) A Starbucks kilátásai varázslatosan a ködös, kérdezzen újra . A 2018-as év szintén lezárult Teavana , a Starbucks tulajdonában lévő bevásárlóközpont-lánc. Ezek a napok, A kávéivók 29 százaléka legyen otthon egyetlen főzési rendszere (gondoljunk csak Keurigre vagy Ninjára), amely nem fogja levezetni az embereket a kanapéjukról és lejutni a Starbucksba. Tőzsdei szakértők szerint Ne aggódj , de a hosszú távú válasz egyértelműen nem korlátozott kiadású frappuccinos. Az Unicorn Frappuccino nagyon szórakoztató volt, de a valóság az, hogy a limitált kiadású frappuccinók éppen ilyen - szórakoztatóak. Lehet, hogy egyszer csak lesz egy újabb Unicorn-slágere a Starbucks-nak, de a lánc nem erről szól. A kávé az. Sok-sok kávé.
