Facebook Jó az esély arra, hogy ha kinyitja a kamráját vagy a hűtőszekrényét, akkor valószínűleg egy-két Goya Foods termék ül egy polcon. Lehet, hogy még sok is van belőle. Lehet, hogy ez tudatos döntés volt - Ön márkahűséges, aki szereti a Goya termékeket -, vagy talán azért vásárolta meg a babot vagy a rizst (vagy bármennyi más ételt), mert ez jó üzlet volt. Akárhogy is, valószínűleg soha nem gondolt túl sokat a cég előtt tette a hírt 2020-ban a vállalat vezérigazgatója, Robert Unanue Donald Trump elnökkel kapcsolatban nyilatkozott, amikor a Fehér Házban jelent meg a közigazgatás spanyol jóléti kezdeményezésének bevezetése érdekében. A ezt követő bojkott a bojkott ellensúlyozása pedig elárasztotta a közösségi média csatornáit és az összes jelentõsebb sajtóorgánumot, és az élelmiszergyártó cég szinte minden címlap középpontjába került. Ki tudta volna elképzelni, hogy a bab politizálódik, és politikai pártokon alapuló vásárlásokat hajt végre?
Ettől függetlenül Goya mint vállalat története több, mint néhány szó, amelyet a vállalat vezérigazgatója mondott el egyetlen eseményen. Itt van, amit valóban tudnia kell a Goya Foods-ról.
A Goya Foods alapítója a nevet egy szardínia importőrtől vásárolta meg
Facebook A Goya Foods-ot 1936-ban alapították, amikor Don Prudencio és Carolina Unanue, a spanyolországi bevándorlók Puerto Rico útján potenciális piacot láttak a latin ételek értékesítésének New York és New Jersey régióban. Unanue, aki szerint Grubstreet rajongója volt a művésznek, Francisco Goyának, 1 dollárért megvásárolta a „Goya” nevet egy marokkói szardínia-importőrtől. Arra gondolt, hogy cégének „Goya” néven történő elnevezését az emberek könnyebben kiejthetik, mintha a saját vezetéknevét használná.
Szerint a társaság honlapján , Goya hiteles spanyol termékek, köztük olíva, olívaolaj és (természetesen) szardínia értékesítésével kezdte az alsó manhattani Duane Street egyik üzlethelyiségéből. A helyi, spanyol családok számára történő értékesítésre összpontosítottak, és fokozatosan elkezdték terjeszteni termékeiket a környékbeli bodegáknak. Elkötelezettségük volt olyan kiváló minőségű termékek értékesítése, amelyek friss ízűek voltak a cég indulása után, és hamarosan megalkották Goya régóta fennálló hitvallását: 'Ha Goya, akkor annak jónak kell lennie.'
A Goya Foods cég lassan bővült
Facebook Figyelembe véve az Unanue család spanyol örökségét, volt értelme, hogy a Goya Foods kicsiben kezdte hiteles spanyol ételek eladását, de az 1900-as években New York és New Jersey rohamosan tapasztalta a különböző országokból származó spanyol bevándorlókat, és lehetőséget adott Goyának, hogy elágazhasson. különböző típusú spanyol konyha. A 2013-as cikk szerint Forbes , amikor a második világháború véget ért, a Puerto Ricóból érkező bevándorlóhullám New Yorkba indult. Ez arra ösztönözte a Prudencio Unanue Ortiz-t, hogy yuccát, útifűt és galambborsót adjon a Goya termékcsaládjához. Aztán amikor a kubaiak és a domonkosok bevándoroltak az 1950-es és 1960-as években, a vállalat fekete babot, guava pépet és kókuszt is adott hozzá.
Ez a célzott, helyi marketing folyamatos és következetes növekedést biztosított, lehetővé téve a vállalat számára, hogy az 1980-as évekre az Egyesült Államok keleti részén terjeszkedjen. És ahogy egyre több latin vándorolt tovább az Egyesült Államokba Mexikóból és Közép-Amerikából, egyre nagyobb volt a (latinok és nem latinok egyaránt) lakossága, akik érdeklődtek a spanyol konyha fogyasztása iránt. Mint ilyen, a Goya Foods termékcsalád és forgalmazás csak tovább nőtt.
van-e kocafin a mokka-frappeknek
A Goya Foods a legnagyobb spanyol tulajdonú élelmiszeripari vállalat az Egyesült Államokban
Facebook A Goya Foods lassú és folyamatos (és okos) terjeszkedése 80 év alatt meglehetősen jól megtérült a márka számára, a cég az Egyesült Államokbeli spanyol tulajdonú élelmiszeripari vállalatok élelmiszerláncának élén (így szólva) került. Cikk szerint Forbes , Goya bevétele meghaladta az 1,3 milliárd dollárt 2012-ben (szemben a 2010-es alig félmillióval), ami szintén az Egyesült Államok egyik leggyorsabban növekvő élelmiszeripari vállalatának minősítette. Ez egy olyan cím, amelyet ma is tartanak, mivel számuk a termékcsaláddal együtt folyamatosan növekszik.
Mit is jelent tehát pontosan az Egyesült Államok legnagyobb spanyol tulajdonú élelmiszeripari vállalata? Az üzleti elemző weboldal szerint Dunn & Bradstreet , A Goya Foods több mint 2500 spanyol és karibi élelmiszerboltot árusít - az olajtól az ételízesítőkig, a gyümölcslevekig és a kávéig, természetesen a konzervekig -, ami távol áll attól, hogy szerény kezdete csak olajbogyót és olívaolajat árusítson. A társaság honlapján megjegyzi továbbá, hogy több mint 4000 embert foglalkoztatnak, 26 gyártási és forgalmazási központot működtetnek országszerte, valamint Puerto Ricóban, a Dominikai Köztársaságban és Spanyolországban. Fontos megjegyezni azt is, hogy a cég továbbra is teljes egészében az Unanue család tulajdonosa és irányítója, bár 2019-ben volt némi jel hogy az akció esetleg jár.
A nem spanyolok számára történő marketing az üzleti élet fellendüléséhez vezetett a Goya Foods számára
Facebook A Goya Foods vállalat valaha volt egyik legokosabb mozdulatában, 2005-ben, Bob Unanue vezérigazgató és testvére, Peter úgy döntött, hogy felveszi a Grey Group Wing ügynökségét, hogy kifejezetten a nem latinok számára forgalmazzon. Cikk szerint Forbes , az ezt követő hirdetések között volt egy fekete nő, aki Goya sárga rizst kever, és egy szőke, fehér nő, aki csirkét adobóval ízesít. A marketing kampány varázslatként működött, és 2012 végére a márka több ügyfelet szerzett azon ország területein, ahol a hirdetéseket megcélozták, és arra ösztönözte a márkát, hogy folytassa a nem spanyolok számára folytatott marketinget.
kimberly ann ryan pokol konyhája
Az időzítés is tökéletes volt - a szerint CNBC cikk , az etnikai élelmiszerek értékesítése a felfedezőbb évezredeknek köszönhetően jelentősen nőtt: 2013 és 2017 között 20 százalékkal nőttek az olyan termékek, mint az etnikai szószok és ételízesítők (szia, adobo!) és az egzotikus ízű chipsek (yucca chips, bárki?). ez a növekedés a spanyol népesség folyamatos növekedésével párhuzamosan áll, ami 2060-ra várhatóan eléri a 112 milliót. Összességében a Goya Foods a belátható jövőben is tovább növekszik.
A Goya Foods egy Eva Longoria rajongó
Michael Kovac / Getty Images Ami a vállalati központot illeti, a Goya Foods New Jersey-i irodái meglehetősen nem látványosak - a cég vezetői nem próbálják az Apple-t lazítani az alkalmazottaikkal vagy Google . De van egy dolog, ami a lobbiban kiemelkedik: Eva Longoria plakátja ott függ, hogy mindenki láthassa. A rengeteg kutatás ellenére nem egyértelmű miért ennek a borítója latin magazin elnyerte a helyét a Goya szentelt csarnokain, de nyilvánvalóan valaki rajongója. Egy cikk a Grubstreet feltételezi, hogy a márka egészséges ételeinek kiáltása lehet, ami azt sugallja, hogy a Goya Foods felakaszt egy táblát a poszter alá, amely azt írja: 'Test fagyasztott vegyes zöldségekkel'. Ez kissé húzásnak tűnik.
Valószínűbb, hogy a plakát ott lóg, mert Eva Longoria egy gyönyörű, latin nő, aki ugyanazokat a dolgokat képviseli, amelyek mellett a társaság áll. Például egy saját készítésű nő, aki átfogja spanyol kultúráját és támogatja a spanyol közösséget - akárcsak a Goya Foods.
A Goya Foods a társadalmi befolyás és a közösségi támogatás szempontjából magas rangú
Facebook Annak ellenére, hogy tudatosan döntött arról, hogy kifejezetten a nem latinok számára kezdi meg a marketinget (miközben továbbra is a spanyol bázison folytatja a piacra dobást), a Goya Foods soha nem tévesztette szem elől azt a fontos szerepet, amelyet a spanyol közösségben játszanak. A Goya honlapja szerint 2018-ban a Goya Foods pozitív társadalmi befolyással és közösségi támogatással rendelkező élelmiszer-márkanévként az Egyesült Államokban a második helyre került. A Goya Gives programjuk révén a vállalat évente több millió font ételt adományoz a rászoruló családoknak, valamint támogat kulináris ösztöndíjak középiskolásoknak és különleges események, például ingyenes fociklinikák .
A céget különösen érdekli az élelmiszer adományozása természeti katasztrófák idején és azt követően, mint például a Puerto Rico-i Maria hurrikán. És összehangolt erőfeszítéseket tettek, hogy felajánljanak adományokat a rászorulóknak a 2020-as COVID-19 járvány idején. A márka szerint Facebook oldal , Goya 40 000 font ételt ajánlott fel élelmiszerszacskókban történő szétosztására a vírus által érintett New York-i körzet családjainak. Ez a sok zöldség, bab és még sok más a cégtől hosszú-hosszú utat tehet meg.
A Goya Foods kitüntetéseket kapott az Obama-adminisztrációtól
Hannes Magerstaedt / Getty Images Egy 2011 Cision PR Newswire sajtóközlemény , A Goya Foods képviselői a Fehér Házba utaztak, ahol a vállalat vezérigazgatójának, Robert Unanue-nak megtiszteltetés volt bemutatni Barack Obama elnök egy fogadáson, amelyet a spanyol örökség hónapjának megünneplésére tartottak. Obama elnök itt tisztelte meg a Goya Foods történetét és elkötelezettségét a spanyol közösség iránt - Obama elnök a márka volt az egyetlen ilyen módon tisztelgő vállalat.
Ez a találkozó folyamatos kapcsolatot indított a Goya Foods és az Obama Administration között. 2012-ben a Goya Foods együttműködött First Lady Michelle Obamával és az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériumával, hogy „MiPlato” forrásokat biztosítson a spanyol családok számára. Szerint a Fehér Ház sajtóközlemény , A Goya Foods erőforrásokat szentelt az USDA MyPlate (spanyolul MiPlato) népszerűsítéséhez, hogy segítsen a családoknak egészségesebb, kiegyensúlyozottabb döntéseket hozni az ételekkel kapcsolatban röpiratok, brosúrák, szakácskönyvek és még kuponok segítségével is.
First Lady Michelle Obama kijelentette: 'Minden, amit Goya csinál - a MiPlato plakátoktól és brosúráktól kezdve a szakácskönyvekig és a receptekig - középpontjában az az ötlet áll, hogy mi szülők egyszerű változtatásokat hajthatunk végre gyermekeik egészségesebb életében.' Az oktatási források mellett a Goya Foods számos termékén, valamint a márka közösségi oldalain található recepteken megtalálhatja a MiPlato ikont is.
az igazság Gordon Ramsay-ről
A Goya Foods a napenergia legnagyobb felhasználója a spanyol tulajdonú élelmiszer- és italgyártók között
Tpg / Getty Images Goya a közösség iránti elkötelezettsége meghaladja az ösztöndíjakat és az élelmiszeradományokat. Szerint a A Goya Foods webhelye , a márka megérti az élelmiszer- és italgyártás környezetre gyakorolt hatását, és felelősséget vállalnak azért, hogy 'utat mutassanak a környezeti változásoknak'. Ahogy nőttek és bővültek, új létesítményeket nyitva az ország és a világ minden táján, kritikusan gondolkodtak azon, hogyan lehetne csökkenteni szén-dioxid-kibocsátásukat. Például a spanyol tulajdonú élelmiszer- és italgyártó vállalatok közül a legnagyobb napenergia-felhasználóként a Goya Foods helyet kapott az Egyesült Államokban az iparág tíz legnagyobb vállalati napenergia-használója között.
Számos aspektusa van Goya környezetbarát épülettervei - mindegyik egyformán fontos az eredmény szempontjából - de néhány kiemelés a következőket tartalmazza:
- Tetőablakok a természetes megvilágításhoz, a felső lámpák szükségességének csökkentése érdekében
- Víz nélküli piszoárok a vízfogyasztás csökkentése érdekében
- Világítás a mozgásérzékelőkön, amelyek tevékenység közben bekapcsolnak, és automatikusan kikapcsolnak, ha nincs tevékenység
- Napenergia-rendszerek, amelyek évente 9,8 millió kilowattóra villamos energiát termelnek, ami elegendő ahhoz, hogy évente 1265 házat biztosítsanak villamos energiának, és egyenértékű azzal, hogy elkerüljük az évi körülbelül 948 959 gallon benzin szén-dioxid-fogyasztását.
Mindennek az a lényege, hogy a Goya Food proaktívan veszi figyelembe a környezetet, miközben kibővíti működését. És valóban, a Goya Foods kiváló példaként szolgálhat arra, hogy a magánvállalkozások személyes felelősséget vállalnak a világ környezeti problémáiért.
A Goya Foods vezérigazgatója méltatta Donald Trump elnököt
Facebook A Goya Foods által az évek során tett jó dolgok ellenére a társaság 2020 júliusában forró vízben találta magát, miután Robert Unanue vállalat vezérigazgatója pozitív észrevételeket tett Donald Trump elnök amikor megjelent a Fehér Házban, hogy segítsen a Trump-adminisztráció spanyol jóléti kezdeményezésének megvalósításában. Ennek a kezdeményezésnek az a célja, hogy javítsa az amerikai spanyolok oktatási és gazdasági lehetőségeihez való hozzáférést - ez egyértelműen pozitív kezdeményezés, amely összhangban áll a Goya Foods hosszú múltjával, amikor támogatást nyújtott a spanyol közösség számára.
Tehát mi a probléma? Trump elnöknek nincs éppen erős története a spanyol közösség támogatásában, és gyakran megveti a latinokat és a latin kultúrát. Ennek egyik jól ismert példája, amikor eredeti elnöki kampányát részben Mexikó és az Egyesült Államok közötti „fal építésének” koncepciójával folytatta, hogy csökkentse a déli bevándorlók beáramlását. 2016-ban IDŐ még cikket is közzétett az 'Itt vannak az összes idők Donald Trump megsértette Mexikót' c. És ez 2016-ban volt ... minden bizonnyal az azóta eltelt évek alatt felgyülemlett a sértés.
Cikk szerint A New York Times , Unanue Trump elnök mellett állt a Rózsakertben, és kijelentette: 'Mindannyian egyszerre vagyunk megáldva, hogy olyan vezetőnk van, mint Trump elnök, aki építõ', mielõtt összehasonlítaná Trump elnököt saját nagyapjával , a Goya Foods alapítója.
#Goyaway a Latinx közösség visszahatásával trendelődött
Facebook A Goya Foods vezérigazgatója, Robert Unanue Donald Trumpról tett észrevételeiből eredő visszahatás gyors és kemény volt. A spanyol közösség nagyrészt Trump elnököt úgy tekinti, mint aki rasszizmust gerjeszt hívei elől, ami fokozott erőszakot eredményezett a latinok ellen. Cikkében A New York Times , az UnidosUS latin állampolgári szerepvállalási szervezet politikai és érdekképviseleti alelnöke, Clarissa Martinez de Castro szerint a bojkott sebessége és nagysága megmutatta, hogy „mennyire nyers emberek érzik magukat az elnökben”. Kijelentette, hogy sok latin ember hibáztatja Trumpot az okmányokkal nem rendelkező bevándorlók elleni támadásokért, valamint a latinok elleni erőszakért, ideértve a 2019-es texasi El Pasóban történt lövöldözéseket is. A lövöldözőt ebben az esetben szövetségi gyűlölet-bűncselekményekkel vádolták. miután kijelentette minél több mexikót akart megölni . Emiatt Trump spanyol közösség általi jóváhagyása a legutóbbi közvélemény-kutatások során csupán 25 százalék körül mozgott.
A lényeg: sok latinó mélyen elárultnak érezte magát, amikor az Unanue - a spanyol közösség igazi vezetője - úgy döntött, hogy Trump mellett áll, és vezetőként és építőként dicséretet ajánl fel neki. Ami ezután történt, az a bojkottra való felhívás és a közösségi médiát elárasztó képek, amelyek szerint a kamrájukat Goya termékektől tisztító emberek a kukába dobva őket . Hashtagek #boycottgoya és #goyaway szinte azonnal elkezdett trendelni a Twitteren, és más politikusok, mint Alexandria Ocasio-Cortez, az Egyesült Államok demokratikus képviselője, saját közösségi oldalukra léptek, hogy vállalják a bojkottot. Ocasio-Cortez megállapított 'Ó, nézd, ez a hangom, amikor a Google-n keresem' hogyan készítsd el a saját Adobodat. '
A Goya Foods bojkottja hamarosan bojkottellenes eredményt hozott
Facebook Természetesen, mivel a politika világa hihetetlenül polarizált, amint sok spanyol amerikai és demokratikus politikus, mint Alexandria Ocasio-Cortez képviselő, bojkottra szólít fel, a republikánusok azonnal #BuyGoya kampány hogy támogassa a márkát. A republikánus politikusok, akárcsak Ted Cruz szenátor, felszólaltak a Goya Foods mellett, miközben ujjal mutattak a demokratikus pártra, tweetelés , 'Goya a kubai ételek alapanyaga ... most a baloldal megpróbálja felszámolni a spanyol kultúrát és elhallgattatni a szólásszabadságot. #BuyGoya. ' Azt is elmondta, hogy a bojkott az 'intolerancia szellemének' példája.
Még Trump elnök és lánya, Ivanka Trump is beszállt a fedélzetre, úgy tűnik, hogy éltek az alkalommal, hogy egy népszerű spanyol élelmiszeripari társasághoz igazodjanak. Ivanka Trump angol és spanyol nyelven is tweetelte a cég szlogenjét: „Ha Goya, akkor jónak kell lennie”, miközben babkonzervel pózolt, apja pedig az Ovális Irodában pózolt, és hüvelykujjával felemelte a Goya termékeket. . Alapján A New York Times , ez etikai aggodalmakat vetett fel azzal kapcsolatban, hogy az állami alkalmazottak befolyásaikat bizonyos termékek jóváhagyására használják-e, bár külön vádat nem emeltek.
Nem világos, hogy végül ki lesz a bojkott és a bojkottellenes nyertes, mivel mindkét fél továbbra is tombol, de a nap végén valószínűleg az amerikai nép veszít. Amikor egy babkonzerv szó szerint kinyithatja az ilyen babkannát, és ellenségeskedést és gyűlöletet kelthet a politikai spektrum mindkét végéből, valami egyértelműen megtört a modern politikában.
legjobb bivaly vadszárnyas mártások
